Da!

joi, aprilie 29, 2010

O propunere.

Cautand pe effie.ro formularul de inscriere am vazut din greseala “key visual-ul” competitiei, ales de comitetul de organizare al lui Effie 2010.



Parca niciodata nu s-au strans mai multe dude intr-un singur poster. Un joc de cuvinte ridicolutz – si, evident, in engleza, cum ii sade bine romanului - ilustrat intr-o maniera din care unii zic ca rezulta ca, la Effie, eficienta iese intotdeauna pe locul III.

E exact genul de lucru care ne ajuta sa vedem la ce e bun un director de creatie – avand in vedere ca in randul oamenilor care au ales aceasta rezolvare ‘creativa’ nu se numara niciun asemenea specimen.

Pentru ca nu credem ca UAPR sau IAA mai poate fi vreodata convins ca la Effie se judeca nu doar strategii inteligente ci si creatie “functionala” (deci nu cred ca in deceniul viitor va mai fi co-optat in comitet vreun CD) avem o propunere care sa evite pe viitor “KV”-uri cum e cel de anul acesta.

Propunem deci ca vizualul festivalului sa cada in fiecare an in sarcina agentiei care ia Grand Effie-ul. Nitica responsabilizare si profesionism credem noi ca nu strica nimanui. Nici macar lui Effie. Pentru ca nu e prea eficient sa cheltuie 4000 de lei ca sa faca rost de un asa poster de la niste free-lanceri, cand il poate face gratis cu cineva la fel de ‘eager’ dar care se pricepe.

miercuri, aprilie 28, 2010

Group conformity

Am dat, intamplator, peste acest filmulet excelent care ne arata ca exista argumente solide impotriva focus grupurilor inca de pe vremea pantalonilor evazati.

marți, aprilie 27, 2010

"Hypnotising chicken"



Armata americana s-a prins deja. Urmam noi? N-am zice. Aveti mai jos un citat dintr-un articol despre ororile PowerPoint-ului ca instrument de lucru. Articol publicat ieri in New York Times. Schimbati 'army officers' cu 'marketing people' si totul ramane la fel de valabil, din nefericire.

“PowerPoint makes us stupid,” General James N. Mattis of the Marine Corps, the Joint Forces commander, said this month at a military conference in North Carolina. Brigadier General H. R. McMaster, who banned PowerPoint presentations when he led the successful effort to secure the northern Iraqi city of Tal Afar in 2005, followed up at the same conference by likening PowerPoint to an internal threat: “It’s dangerous because it can create the illusion of understanding and the illusion of control,” General McMaster said in a telephone interview afterward. “Some problems in the world are not bullet-izable.”

Intreg articolul, aici.

luni, aprilie 26, 2010

Odihneasca-se in pace, macar vreo 2 saptamani.



Suntem mai saraci cu un dinamovist. Pentru ca, dupa cum se vede in poza de mai jos, dl. Octavian Viorel a parasit agentia Headvertising, urmand sa se ocupe in continuare doar de Pukka, copilul lui de suflet.



Conceptul activarii de ramas-bun a implicat ritualul clasic al pomenei. Astfel, s-a consumat coliva (cumparata, evident, de pe coliva.ro) si o bautura alcoolica cu aroma de vin.




Previzibil, colegii indurerati au pus bani de-o coroana din orhidee de plastic, in culorile clubului preferat de regretatul art-director.



Acum, cu o gaura in headcount, Gologan nu va mai putea tergiversa o decizie finala in ceea ce priveste alegerea noului nostru art.



In concluzie, Dumnezeu sa-l ierte, pentru toate deadline-urile calcate si pentru toate greselile lui, si cele cu voie si cele fara de voie, mai ales daca erau cat de cat pe brief.

vineri, aprilie 23, 2010

Casuta lui Doru.

O scurta si minunata vizita in casa unui potential client de-al clientilor nostri. Un om pe care brief-ul ne cere sa il impresionam cu spoturi date la televizorul lasat sa mearga singur in camera cu pisoi, in timp ce el sta pe net si mamica lui gateste mancare de regim.


Original Video - More videos at TinyPic



miercuri, aprilie 21, 2010

Acum, si cu fundament stiintific.



Ieri, 5 kilotone de TNT au explodat in sala de la etajul II. O prezentarica facuta de Emil Paslaru de la Operational Research a suflat si bruma de respect pe care o mai aveam fata de capacitatea tehnicii numite Focus Grup de a alege "versiunea corecta" sau "versiunea safe" (sau orice versiune vreti voi, dupa oricare criteriu) cu ajutorul a catorva omuletzi culesi de pe strada.

Pe scurt, aplecarea oamenilor de a urma o idee perceputa ca fiind dominanta in detrimentul adevaratei lor pareri e atat de mare incat invalideaza orice fel de rezultate ale focus grupurilor. Morala si concluzia lui Emil? Focus grupul are mult sens ca "vanatoare de insighturi" si deloc ca "alegere de executii". Deci, da, FG-ul facut cum e facut acum e doar o pasare a raspunderii de la 7 oameni din organizatie raspunzatori de proiect la 7 oameni de pe strada neraspunzatori de nimic.

luni, aprilie 19, 2010

Focus Pocus.

Un domn numit Emil sustine ca are o lanterna cu care poate arunca o lumina noua asupra unor aspecte legate de cercetarea de piata. Am dori deci sa vedem cum arata de pilda focus grupurile in aceasta lumina. Iluminarea are loc in prezenta unor mediumi din clientela noastra clientelara. Deci, "Cercetare sau Mistificare?" Vom trai si vom vedea, maine, la 17.00.

joi, aprilie 15, 2010

Here we go again.

Cam din 2 in 2 ani recidivam in a indemna cetatenii sa se arunce de bunavoie in Dambovita, cu zeci de mii de martori. Deci 2010 e an de Red Bull Flugtag; slipul poate fi vechi, insa aparatul de ne-zbor trebuie sa fie nou.




Deci, cat noi facem o remorca de materiale pentru paranghelie, voi ganditi-va cum sa va aruncati in aer demnitatea intr-un mod cat mai spectaculos.




Mai sus, niste postere “proaspete din tipar”, mai jos, un raportor facut pe post de flyer pentru imbiat doritorii de aer & apa, in aceasta ordine.


miercuri, aprilie 14, 2010

Cap cauta "flasher".



Avand in vedere succesul repurtat de agentia-verisoara (ca sora nu-i putem spune) in achizitionarea unui art ca urmare a "anuntului mutual", incercam sa ii ajutam si acum. De data asta, dansii cauta un "om de Flash", care sa stie ActionScript 2 si ActionScript 3 si caruia sa nu-i fie strain conceptul OOP.

Ar fi bine sa nu-l sperie nici framework-uri 3D si Physics Engines pentru Flash. Iar daca stie chestii ca "parsare XML, trimitere/primire informatii in/din exterior, Web Services, Remoting, dezvoltare de interfete rich media si banners", cu atat mai bine. Dl. Popescu ar mai dori - cireasa pe tort - ca acest Flash Gordon sa aiba si "bunavointa plus vreo 2 ani de experienta". Daca stiti deci vreun binevoitor interesat, siliti-l sa-i scrie lui francisc@cap.ro

marți, aprilie 13, 2010

Ni s-a refuzat viza pentru “Tara lui Andrei”.



Altfel spus, n-am castigat pitch-ul organizat pentru CSR-ul Petrom-ului. Ba chiar am putea spune ca l-am pierdut. Si ne-am cam chinuit ceva pentru el. Noroc ca, vorba agentului comercial BRD pe nume Hagi Gheorghe, "viata merge inainte".

luni, aprilie 12, 2010

Nielsen dixit.

O prezentare a rezultatelor unei campanii pentru un client de-al nostru, facuta in urma unui research Nielsen. Cel mai interesant lucru? Acesti domni au un “proprietary tool” cu care evalueaza taria/puterea/sanatatea brandurilor pe care le masoara, si masoara destule, in toata lumea. Transland evaluarea in note (de la 0 la 5) dansii sustin ca un brand misto ar trebui sa fie peste nota 3.

Si acum partea misto: in Europa Centrala si de Est, brandurile au media 1,9. Iar, in general, bradurile financiare – worldwide – au media 1,4. Rezulta, logic, ca marea majoritate a marcilor ‘estice’sunt mediocre, iar marea majoritate a companiilor financiare au branduri vai mama lor.

Si cum majoritatea lor tind doar sa isi “emuleze” competitia, vom avea more of the same. “Mai exaltatilor, dar de ce sa fim tocmai noi altfel?” “Pentru ca va chinuiti cam de 10 ani asa si sunteti cam de nota 1,4” ar putea fi un posibil raspuns.

vineri, aprilie 09, 2010

Dupa "caru cu bere", va prezentam "paletu cu vin".

O aditzie utila, necesara si mult-asteptata la baruleanul nostru de jos. Mai ales frantzuzesti, daca erati curiosi. Si un motiv in plus ca sa ne intalnim “la noi” si nu la clienti, tinand cont ca multe din companiile cu care lucram au verboten la alcool in birou chiar si cu ocazia zilelor de nastere.

joi, aprilie 08, 2010

Outdoor pentru Dermotherapy.

Pentru ca stim, pe piele proprie, ca tineretea se termina in momentul in care intra un copil in lift cu tine si iti zice “Saru’mana!”.

Adio “Saci & Pungi”!

E momentul sa punem punct acestei glume vechi de 10 ani si inregistrata la Registrul Comertului. Companioara noastra de productie, care facea mult sens prin ’99 dar care a umblat in ’09 ca un taur “banderillat” de dl. Pogea.



Ramane gluma, mult gustata pe vremurile cand lumea mai stia ca dl. Saatchi a fost zvarlit afara din propria agentie de fostul contabil al unei firme care facea pungi de plastic (si care ni s-a parut ca facea mult sens in vremurile in care toti intervievatii de azi se simteau veri cu fratii Saatchi dar produceau bannere de poliplan pentru saloane de bingo) Si mai raman si logo-ul facut de Ovidiu & tricourile produse pe Adi. Produse pe “Saci & Pungi”, bineinteles.

miercuri, aprilie 07, 2010

Nouschka & lucruri stranii la parter.

Doi nemti adusi jos de Centrul International de Arta Contemporana & Gelozie in crestere vis a vis de lesa lunga a artistilor vs. lantul nostru scurt, de fonta + Paradoxul ca si ei pana la urma isi iau bani tot de la companiile care nu ne lasa pe noi sa fim prea anormali. Sa fie vorba de penitenta corporatista? “Pe ei ii mangai pentru ca ii bat pe ceilalti”?

Steagul Ucrainei.

Ionut Macri, fotograful offroader, ne-a inveselit cu acest suvenir francez. Pentru oamenii care nu sunt fascinati de sectiunea cu drapele din dictionarele enciclopedice, sa precizam ca steagul Ucrainei este bleu-galben.



Sau ca tara care are culorile respective – desi, vai, nu are “brand de tara” – este, pana la noi precizari sau invazii, chiar tara noastra manoasa. Sa fie oare un avertisment al reactionarilor iritati de pierderea Insulei Serpilor dar pe cai mari dupa recentele alegeri din Ucrania? (cum ar scrie spaniolii; care scriu si ‘Argelia’ in loc de Algeria)

marți, aprilie 06, 2010

Cine pune muzica din super & hypermarketuri?

O intrebare retorica, pe care ne-o punem ori de cate ori intram intr-un templu consumist dotat cu statie de amplificare. Cine e responsabil pentru euro-trash-ul cretin care se revarsa invariabil peste bietii consumatori?

Pune un baiat de pe stivuitor un CD “de drum lung” scos din bordul Fabiei lui cu spoiler fata-dreapta spart? Vine de la headquarter-ul din Mannheim? E reponsabilitatea vreunui radio local? Platesti pe drepturi cat platim noi pentru poze fade dar royalty-free? De ce ajungi dupa 4 iaurturi si un salam feliat sa o preferi chiar si pe Lady (u-la-laa) Gaga?

Suntem interesanti nevoie-mare.

Tren oprit la semnal inainte sa intram in Gara de Nord. O doamna se plange altcuiva (la mobil, bineinteles) vis a vis de intarzierea intercity-ului: “Nu stiu ce are de nu mai pleaca, am ajuns sa citesc si reclamele!”



Intrebarea e cum am ajuns - in mai putin de 10 ani - de la statutul de entertainment urmarit, apreciat si foarte asteptat de romani (vezi research-urile foarte legit facute pe acest subiect pe la inceputul deceniului proaspat incheiat) la statutul de “ultima solutie in caz de mega-plictis”. As raspunde simplu, in 2 cuvinte: obedienta si conformism.

Pai, cate secunde mai raman si pentru altceva, dupa ce punem toti, cuminti, product demo-ul, beauty shot-ul, enjoyment shot-ul, pack-shot-ul si call to action-ul? (ok, asta e valabil la TV iar doamna din tren se referea la reclamele din ziare, dar v-ati prins unde batem)

vineri, aprilie 02, 2010

Pashte de marcom, in doi pasi.

Pasul 1- clientul vopseste cadoul.


Pasul 2 - agentia bea cadoul.

joi, aprilie 01, 2010

Oua protejate.

Nu stiu cum naiba, dar si anul asta facem tot lucruri de Paste fara Jesus, coroane de spini, centurioni speriati sau ex-prostituate indurerate - adica simbolurile cele mai normale pentru asa o sarbatoare.

In loc de asta - contra unui fee modic, de aproxmativ 30 de arginti – executam iepurasi (se stie, iepurele e primul animal care a colportat vestea invierii) si ovoide colorate de diferite forme si dimensiuni. Exemplificam mai jos cu niste niste oua, nu rosii ci portocalii, care si-au facut asigurare la ING. Le-a fiert Andrei, le-a vopsit Livia Coloji.