Cadoul nostru de Craciun pentru cititorii DogTheBlog.

Multumim pentru concurs lui Andrei care l-a scanat - e cel mai cerut spre retiparire articol din istoria revistei Communcation Arts (scris de Fred Manley, tiparit prima data in 1963) E vorba despre cum ai putea “imbunatati” una din cele mai faimoase (si mai eficiente) reclame ale tuturor timpurilor – faimoasa “Think Small” (scrisa de Bernbach si “desenata” de Helmut Krone).

Speram macar sa va amuze, desi poate celor mai norocosi dintre voi chiar le va fi de ajutor in anul care vine – asta in caz ca respectivii au si clienti care inteleg ironia, paralela, apropo-ul, saua batuta, aluzia si asa mai departe. In speranta unui 2009 cat mai lipsit de “imbunatatiri” pentru propunerile voastre, agentia Headvertising va ureaza un an nou plin de bulan, bafta si facturi platite la timp.

“Spirituvremilor”

Daca si la voi la servici se face “Secret Santa”, iata o posibila solutie – mai ales daca respectivul care v-a cazut la sorti e baiat si nu e metrosexual: ii scrieti un DVX cu “Zeitgeist” (nu uitati sa scrieti cu markerul pe disc “documentar interzis!!!”) si i-l puneti sub pom. Ca sa aiba ce digera in timp ce digera sangeretele, in perioada incerta dintre 26 si 30 decembrie, cand nu-i nici Craciun, nici Revelion, ci doar gri afara si flegme verzi pe trotuar. Sa tot stai deci in casa si sa vorbesti despre conspiratii mondiale intre doua portii de salata teoretic “boeuf”, practic cu carne de pui.

Un pont pentru decembrie 2009

Inotam in cadouri de sezon, care – invariabil – sunt dulci, foarte dulci sau extrem de dulci. O sunca n-am vazut si noi, un jambon, un prosciutto sau macar un leber – pentru ca, se stie, la inima unui caine ajungi cu o bucatica de carne, nu cu ciocolata. Nu vrem sa parem nerecunoscatori, insa daca vom manca toata ciocolata care am primit-o, in martie 2009 agentia inca va fi mai grasa cu circa 140 kg fata de noiembrie 2008.

Sunt doar 150 de exemplare in toata lumea asta mare.

Ceea ce banuim ca face ca acest DVD sa devina instantaneu un "collectible item". Investiti deci chiar acum in valori sigure, cum ar fi aurul, tablouri de Cezanne sau dvd-ul "Trei agentii, un singur Craciun". Il gasiti la cel mai apropiat distribuitor ComCom.

17-22 Decembrie

Fix 19 ani mai tarziu, iata-ne beneficiari ghiftuiti ai agitatiei unor fazani idealisti (manuiti “profi” de niste cetateni basarabeni, rusi, maghiari si francezi) Am putea sa le multumim pentru osteneala - si pentru gloantele luate-n gat - prin simpla lecturare si popularizare a unei carti groaznic de interesanta. O “lectura de sezon” ideala pentru oamenii a caror memorie nu s-a atrofiat si care inca isi mai pun intrebari despre evenimentul care a facut posibile – printre altele – piata libera, week-end-ul, publicitatea si ProTV-ul.

Zidurile Brasovului.

Gasit in Brasov, belit de pe zid - dragoste la prima vedere. Insa cine oare este Rudy? Si de ce face autocolantele astea? Ce urmareste? Si ce reprezinta cutia colorata de sub acoperis?



Pe un cu totul alt registru, insa tot din Brasov, o marturie a faptului ca parintii iti pot predetermina destinul fie si doar prin numele pe care ti-l dau la nastere. Astfel, o cariera artisitica poate capata o timpurie inraurire gratie onomasticii, dupa cum se poate vedea din afisul de mai jos – e vorba de domnisoara Asineta, bineinteles.



PS: nu se distinge prea bine, insa e interesant si numele unuia din grupurile din program: “Ascetica Toca”.

ComCom loveste din nou.

O grozavie mare se va abate peste lumea marketingului romanesc in aceste grele clipe hibernale, deja incarcate de panica si bantuite de nesiguranta. Unii membri ai asa-ziselor agentii Cap, Gavrila & Asociatii si Headvertising s-au adunat cu catva timp in urma in platoul unde se filmeaza si faimosul serial “Regina”. Unii spun ca erau imbracati in sectanti. Altii spun ca decat sa faca ce-au facut acolo, mai bine si-ar fi baut urina intre ei.

Niste masinisti au putut sa faca cateva fotografii zguduitoare – ne cerem scuze pentru calitatea slaba a unora dintre imagini, mai ales a celor care prezinta o distinsa directoare de client service spaland pe spinare cu buretele un marunt art director al unei agentii rivale. Si ce cauta Costin “Pila” Popescu deghizat in mijlocul unor creativi de la Head, la randul lor deghizati? Sa pregateasca el oare lansarea unei noi agentii de creatie, cu oameni furati de la Alexandrescu, prietenul lui de conjunctura?

Stupoare, era de la altii.

Ne-am complexat amarnic cand am vazut video-felicitarea lui Diesel cu ocazia aniversarii a 30 de ani de la aparitia marcii. Dar ne-a mai trecut – e un fel de “Cog”. Adica unor haiosi mai sarmani le vine o idée, dupa care o marca sau o agentie si-o insuseste si fac o gramada de bani sau iau o caciula de glorie cu dansa. In acest caz, “originalul” este revistuta (format A5) PornoTapados, aflata la numarul 174.

“Practici reprobabile”.

Alene sedea o buna prietena intr-o cafenea cand a auzit o tanti din marketing (care statea la masa vecina) cum isi suna prietenii si le cerea amical tot soiul de date. Dupa care aceasta tanti a sunat un nene - care aparent organiza promotia de sezon a companiei dansei - si i-a dictat datele respective. Cu indicatia expresa ca “astia sunt castigatorii la promotie, da?” Ca o faci, e jegos. Ca o faci in public, fara fereala, e de doua ori mai jegos.

Apa de mare la litru.

Mai facem si noi packaging, dar mai rar. Ultimele produse impachetate de noi sunt pretioasele recipiente oferite ca premii de catre Discovery, la concursul lor radio de pe Guerilla. Unul contine apa din Marea Nordului iar celalalt nisip din Bora Bora. Ovidiu le-a comis, cot la cot cu Craciun.

Errata si “bine ai venit”.

Ba da, pleaca cineva din Head. Va pleca Ana, dar in locul ei vine Diana (project manager). De fapt, a cam venit deja (sa preia conturile din timp), iat-o imortalizata mai jos.


Astfel a prins pomana festiva a lui Stefan (28 ani dar nu-i dai) – halva, guinness, mici, fasole batuta, “cremesh”, budweiser, muraturi. Insa s-ar putea sa fi fost inca prea timida ca sa se arunce ‘ca leul in turbare’ asupra bucatelor gatite de dl. Cocosatu (Sandu, cum ii spun prietenii).

Sedinta de criza.

Am auzit ca s-au tinut sedinte din astea in mai multe agentii, deci nu puteam nici noi sa facem exceptie. Vorba aia, ce-ar fi luna decembrie fara petrecere de Craciun si fara sedinta de criza? Ba chiar ne gandim sa le tinem chiar si dupa ce o sa treaca criza – pare singurul mod in care poti sa aduni absolut toata lumea din agentie. In caz ca va intrebati, nu, nu pleaca nimeni din Head, si nici nu “este plecat” cu forta.

La multi ani, planificatorilor!

Am citit intr-o revista capitalista britanica ca disciplina de marketing numita “account planning” a implinit 40 de ani de cand exista. Zic si eu, poate pica o bere sau un piscot de la APG-ul local (sper ca stiau de aniversare!) Daca nu, sa bea si ei un vin fiert in cinstea dlui. Pollitt (“P”-ul din minunatul dar cam defunctul BMP), ca i-a facut oameni si le-a dat o paine.

Un mix ceva mai vechi.

Si daca tot am cotrobait prin cufere, sa va mai spunem o poveste, copii. Pe vremea cand Headvertising participa la festivaluri - adica cand se potcovea puricele cu 99 de ocale, cand valutistii inca se taiau in sabii si cand gemenii WTC erau la locul lor in New York – micii artizani din str.Tokyo (ulterior sediul agentiei Next) faceau o campanie pentru atras mai mult tineret pe Antena 1. Ca de obicei, au incercat pe versantul greu, adica folosind chiar vedetele statiei, lucru de care multi altii s-au ferit ca dracul de tamaie. Conceptul? Unul admirat in aceste zile - bineinteles, intr-o alta interpretare.

Dezarhivare

Cerandu-ni-se pentru Zilele Biz 3 spoturi TV “de ale noastre” care nu ne displac prea tare, am scos de la naftalina un Orange Divertis (pe care insa l-am mai pus pe blog, mai demult), un Antena 3 (singurul, din 2004, cand mai aveau si alta treaba decat sa-l muste de cur pe Basescu 24/7) si “cinematograficatul” video pentru Republik. Antena e a lui Jude iar Republik-ul e facut de Giurgiu (da, e vorba chiar de ex-prezidentul TVR)

"Brosura cu toate pensiile"

ING, “prometeul finantelor”, loveste din nou, la sugestia lui Gologan, care clocea de mult un astfel de material. Astfel, am raspuns nedumeririlor poporului roman cu privire la multitudinea de “piloni” ai sistemului de pensii comitand o brosura prin care iti poti face - in sfarsit - o idée despre toata aceasta rara incurcatura de matze.
Mai putina pasareasca financiara. Simpla si la obiect. Ma rog, “simpla”, facon a parler - Andrei n-ar fi de aceeasi parere - vreo 7 ture de modificari in art, vreo 6 ture in DTP, la Matache.





Ultima ora: CNVM-ul ne-a laudat-o, o premiera mondiala. Pe de alta parte, la cata educare am facut in ultimul an jumate, era si cazul.

Disketta, Cedeu sau Divideu?

Duhul lui Gologan, la Viena.

Ca de obicei, Alexandrescu iar s-a suit pe munca cuiva ca sa se dea mare. Mai précis, a avut o prezentare la Viena, cu ocazia lui Euroforum: Communication iar prezentarea dansului a intrigat mai degraba prin desenele cretinoide ale lui Cornel G. (a cata oara exploatat pentru vanitatea agentiei?) decat prin tematica ei: vezi bine, “ce sa nu faci daca esti un client strain de-abia picat in Romania”. Altminteri, 2 vizite interesante pentru cine avea ochi de vazut, la Y&R-ul austriac si la FCB / Kobza. Atasate, niste slide-uri din prezentare:

Culmea umorului.

Ocupatia care ma inveseleste cel mai mult in aceste clipe grele este cititul retrospectiv al presei economice romanesti din ianuarie 2008. Ma inebunesc dupa forecast-uri vechi de un an precum si dupa tips-uri de la specialisti si prognoze de la analisti. Ciudat, nimeni nu ne povatuia acum 10 luni sa investim in bonuri de tezaur.

Bag de seama ca si pe Wall Street e ca la Hollywood: “Nobody knows nothing” – dupa cum glasuia celebrul adagiu al batranului William Goldman.

Influenta machiajului asupra strategiei.

Am fost la mini-seminarul ‘solo’ de la zilele Biz a lui tanti Claire Taylor de la Naked. Insa nu neaparat ce s-a rostit acolo m-a frapat. Cel mai interesant a fost contrastul incredibil dintre aspectul exterior al “strategelor” lor si cel al “strategelor” noastre. De multa vreme, de ani de zile, ma uit cum sunt imbracate ‘ale lor’ vs. ‘ale noastre’ – si nu neaparat cand vine vorba de “plannerite”, ci de “femei din marketing”, in general.

In acest caz particular, Claire purta niste pantofi fara toc, blugi deloc noi, un pulovaras gri, fara machiaj, necoafata (parul prins cu un elastic, intr-o mini-coada). Ceea ce aparent n-o impiedica sa gandeasca si sa lucreze la Naked. Cum erau imbracate, machiate si coafate romancele pasionate de marketing din sala, va las singuri sa ghiciti. Ma intreb insa de ce. La o singura chestie ajuta mult de tot sa umbli imbracata asa, dar acea chestie e interzisa in timpul orelor de program – desi se mai intampla prin bai incuiate, mai ales in timpul petrecerilor de Craciun.

serban

Ce l-a pus profa pe Bart sa scrie pe tabla.

Mai jos e o captura din genericul ultimului episod The Simpsons, difuzat ieri:



Inspirati de figura asta ne gandeam sa comandam si noi o tabla pe care colegii mai panicosi sa fie pusi sa scrie cu creta de 100 de ori "Criza economica va ocoli Romania". Dar am renuntat la idee ca vine criza economica peste noi si n-avem timp de pierdut cu prostii d-astea.

Efectul “stampila”, ca must estetic in sezonul toamna-iarna.

Phoenix 007

Sa ne scuze verisorii de la Chestionabil ca ne bagam peste partea lor de consolare cu acest post cu tematica muzicala. Doar voiam sa ne asiguram ca lumea va afla (si in special batranii rocheri) ca tema noului Bond contine un riff tulburator de asemanator cu unul din “Filip si Cerbul” de pe Cantafabule. Cerbule, bunule, albule cerb, iarta-l pe Jack White – cel mai probabil nici macar nu stie ca in Romania au existat odata trupe rock, d-apoi sa le prade ideile.

Ziceam ca revenim cu numele baietilor care s-au ocupat de spotul UniCredit

Erau asa:

Regizorul Martin "Martines" Schmidt ajutat de D.o.P.-ul Cico Nicolaisen.
Si scenograful Sebastian Soukup ajutat de scenograful Nina Hirschberg.

Si ca sa vedeti de ce a fost nevoie de doi scenografi (trei cu Cezara de la MME) va prezentam mai jos cateva cadre bonus cu decorul rezultat:

Sketch-ul cu “Pensia celor peste 35 de ani” A DOG-THE-BLOG SPECIAL

O viziune relaxata asupra pensiei facultative. Awareness pe produs, da. Push pe vanzari, nu. Asa cum e si firesc sa fie publicitatea pentru un fond de pensii in vremuri de depresie financiara. Ii spune “blog special”, pentru ca e versiunea nefeliata in spoturi de 35. Le dorim vizionare placuta celor peste 35 de ani. Dar sunt bineveniti si cei de 34 de ani si 6 luni. Sau 23 de ani si 2 luni, daca au discernamant financiar si salarii babane, de advertising. Din care ar putea lejer sa puna deoparte un 15% pentru ziua in care o sa termine cu facutul de disruption, si o sa se apuce sa faca sciatica si genunchi la trening.

Solidox a apucat mouse-ul.

E ok, poate lucra. Tocmai a brandat un Dodge, pe libretul lui Craciun.

We all live in financial times.

De forwardat cat mai repede la cat mai multi clienti, agentii, “marketeri-parketeri” si – in general - oricui are o retinere financiara vis a vis de bugetele de comunicare pe anul 2009. O colectie de studii doldora de fapte & argumente utile in discutiile cu dardaiciosi-tremuratori care risca sa piarda mult mai mult decat vor economisi.

Zapada despre care vorbeam ceva mai jos.

E din bucata hibernala a noul spot UniCredit Tiriac Bank. Spot pe care va invitam sa il vizionati impreuna cu intreaga familie, in premiera absolut absoluta, aici:



Revenim cu laude la adresa regizorului si a scenografilor dupa ce ne asiguram ca nu am scris gresit numele lor nemtesti cu multe z-uri si s-uri.

Dunatvotul luminitei

Se anunta ninsori grele.

Cel putin in calupul publicitar.

Si promotia, tot bifurcata.

La fel de sigur dupa cum stii ca dupa cutremur urmeaza si replica, in publicitatea auto stii ca dupa “imagine” vine si promotia, mai devreme sau mai tarziu. Si cum in iarna facusem imaginea lui Dodge Nitro, in toamna am facut promotia.

Si cum nu s-a schimbat mare lucru intre timp in “obiceiurile de consum media” ale publicului cu care conversam, am facut-o la fel, cu un focos “decent” si “publicitar” pentru media spalata (desi, in ziua de azi…) si cu o clona baloasa tabloida pentru media “de senzatie” – adica adevarata campanie. Noutatea a fost intruparea pe radio a lui Fitze Magazine creat in campania precedenta – pentru care acum am facut niste false promo-uri radio.