Hai la multi ani!

Ne-au venit din productie felicitarile de… sa-i zicem de Craciun, desi nu sunt chiar niste felicitari de Craciun. Cum implica o dilema si o surpriza, nu le putem arata deocamdata. 

Ce probabil ca putem insa arata e un packaging pe care l-am facut pentru unul din cadourile lui Discovery de sarbatori. Era vorba despre niste perechi de manusi cu care poti umbla cu touch-screen-uri; adica nu mai trebuie sa-ti scoti manusile ca sa suni pe cineva cu iPhone-ul, pentru ca trei degete au varfurile conductoare de electricitate statica. De unde dialogul degetelor de pe pachet.

Acestea fiind spuse, ne revedem in jur de 7 ianuarie, prii-v-ar ski-ul si cozonacii sa va priasca!

Cine ne-a dansat pe masa?

Re 2012: tentativa de la 'globala' lui BitDefender

Multumiri si pe aceasta cale lui Golem & d.lui Lazar, care ne-a ajutat cu personajele din prezentarea de pitch; in mare, ideea era ca virusii se caca pe ei de frica cand apare din bezna "noul" lup bitdefenderesc. 

Re 2012: "Pot sa va ating, maestre?"

Barcelona, juriul ArtDirectors Club of Europe. Serban isi face curaj cu 2 vodci, apoi isi ia inima in dinti si se baga-n seama cu mme. Alexandra Taylor. Da, acea Alexandra Taylor. Febletea lui Paul Arden la Saatchi, ulterior prima femeie aleasa in board-ul D&AD. Poate unde a avut peste 200 lucrari (!) in Anuarele D&AD (tanti a facut Silk Cut-urile, de pilda) si asta in anii cand nimeni nu baga "speciale" si nici festivalurile nu erau cinci la kil, dimpotriva. Ba mai precis in 1985 erau doar vreo 4. Cum e doamna Alexandra? Evident, ingrozitor de modesta. 

“Agentia pentru indivizi individuali”

Asta s-a ales pana la urma pentru The Personal Marketing Agency. Se va folosi in comunicare si ce postasem deja pe blog - insa nu ca logo ‘pe bune’. 

Rememorari 2012: autograf Livia Rusz

Ciubi - pardon, Muzeul Benzii Desenate - i-a antologizat Liviei Rusz Cocofifi-urile de prin revistele de copii care ne-au luminat unora dintre noi copilaria comunista. La Vecchia Donna? Optzecisi de anisori, simpatica ca o stafida, incredula la vederea cozii enorme de copii cu burta si barba veniti cu vechile ei carti in speranta unui autograf. 

Cat despre idealizat trecutul, nici vorba; atunci ca si acum, "productia" era de toata jena. Citam din dansa: "…dupa ce le terminam, nu mai voiam sa le vad. Mie-mi placea sa le fac, dar nu-mi placea cum le scoteau… eu eram atenta si ei…hartia era proasta, tiparul era prost…" O da, suna foarte familiar. 

Recuperari 2012: "Everyday Heroes"

Un proiect Discovery de iarna trecuta, ultimul proiect al regretatului Platon; care intre timp - din fericire - a ajuns se pare in Suedia. Deci totul e bine cand se termina cu bine. 

Ce am aflat la Romanian Youth Focus?

Multe, dar in primul rand cum arata Bucurestiul iarna de la etajul 21 al Intercontinentalului.

Reamintiri 2012: Sapca lui Felix B.

"Felix Baumgartner jumped from space and all i got was this baseball cap" - da, ma dar e "collectible item". Adica daca lucrurile se imput, te duci cu ea la vreun 'amanet de lux' si sigur te rezolvi de niste mese calde. Altfel, suntem de parere ca a fost "beteleul deceniului". Cel putin. Ganditi-va fie si numai la spoof-urile generate:

Slim Jim Stratos: The World’s Shortest Freefall from iLoveSkydiving.org on Vimeo.

Macaroane-viteza

Nici spoturile Pambac nu vazusera lumina blogului, pentru ca asteptasem sa intre la difuzare si “micul sofer”. S-ar zice ca suntem pe cale sa devenim regii formatului de 10 secunde; adica mai nou spunem o poveste intreaga in timpul in care altii fac un cut-down din care nu intelegi nimic. Da, uneori 10 secunde sunt destule daca stii de la inceput cum sa pui problema, pentru ca astia sunt toti banii de media de care dispui.

"Branding" in adevaratul sens al cuvantului

Adica branding cum se facea la 1850. Doar ca in loc sa arzi vaca pe spate cu fierul inrosit, stantezi sapunul cu "stampila" lui Soimulescu. 

Branding facut de noi pentru Sabio, o companie care produce sapunuri naturale, manufacturate "la rece". Asa se fabrica - aparent, daca ai facut vreodata cozonaci esti foarte calificat si pentru facut sapun.

"Retrospective" & lucruri uitate

Suntem in a doua saptamana din decembrie, afara ninge de speriat deci avem context si background pentru porniri retrospective si "Recuperari 2012"; adica chestii pe care am omis sau uitat sa le punem pe blog in anul care a trecut. Incepem cu cele 3 favorite ale noastre dintre cele 7 spoturi Milli din campania "dintr-un milion de motive" filmata anul acesta. N-a fost chiar cea mai obisnuita promotie la lapte facuta pe la noi.

Alb-negru, gen "hibernal"

Ati vazut la meteo ce-o sa fie afara; deci dati drumul la centrala termica, apoi dati fuga si luati-va un Monopoly - pentru lungile nopti de decembrie & ianuarie, cand conversatia lancezeste dupa ce toata lumea a epuizat bancurile (dar e jenata sa le zica si pe alea cu pedofili). Mai jos, niste exemple din banneriada Hasbro care tocmai se abate asupra publicului-tinta de pe internet.

Stati linistiti, Etno, Mynele si Taraf TV au sa ramana in grila RCS

Facute de noi cu ocazia "loviturii de cablu" prin care au fost debarcate posturile Discovery de pe cablul RCS&RDS. Pentru ca onor cablistul se angajeaza prin contract sa iti livreze doar un numar anume de canale, fara sa precizeze si care exact sunt acele canale pentru care iti iau banii. 

"Ai auzit ma, unde lucram?"

Am primit ieri un e-mail de la reputatul domn Corvin Cristian - dansul era vesel nevoie-mare si recunoastem, ne-a inveselit si pe noi. Citam din misiva: "...Nu ma pot abtine sa nu impartasesc cu voi: WAN (World Architecture News) este site-ul de referinta pentru arhitecti si designeri. Headvertising s-a clasat pe locul 3 din 240 de proiecte, cele mai bune worldwide din 2009 pana in 2012. Adica mai tare decat: BBC, AOL, Google & Youtube Super HQ, Red Bull, Ogilvy, BASF, Microsoft, Jigsaw, Diesel, DDB Amsterdam, New York Times,  etc, etc…" Asta la categoria "Workspace Interiors". Ok, acum mai ramane sa si lucram pe masura vastelor noastre interioare premiate. 

Iar aici vedeti proiectele din competitie, care bineinteles ca nu se compara nici pe departe cu palatul nostru de clestar care a prins "podiumul cincinal":

http://www.worldarchitecturenews.com/interiors/index.php?fuseaction=project.showprojectlist&ctid=6

Intrusi flocosi

Da, se pare ca e adevarat ca actorii sunt mai betivi de felul lor; mai jos, monstrul bleg din spotul ING in timpul pre-productiei shoot-ului pentru calendarul ING - precizam ca nici Rafaela si nici Gologan nu s-au atins de alcool in timpul orelor de program.

Iar intre timp nici Ovidiu nu mai e singurul care atipeste la birou.

Cornele, nu fa ceva necugetat!

Debriefare la Millennium Bank. In ciuda a ce exprima figura lui Gologan, avem destul timp la dispozitie pana la prezentare. Altfel, in caz ca au vrut sa ne testeze frica de inaltimi, credem ca am trecut proba - cand aveam sediul in Floreasca eram la etajul 8. Mai mult, faceam degustari de mititei chiar pe acoperis, deci "been there, done that".

"Ce fatza de logo ai!"

Una dintre propunerile noastre de identitate pentru o companie care face cursuri de "personal development" si nu numai. Unele erau mai pe brief ("incredere", "competenta", etc.) - asta era insa varianta cea mai frumoasa. Acum, sa vedem ce au sa aleaga. Art-director Ovidiu Lupsa, zis si "scoala de la Cluj".

"Corect, am incercat!"…

…cum ar fi zis Roli Szattler ("art" la noi, circa 2000). Adica n-am luat ING Bank; dar deja probabil ca stiati asta. Acum mai ramane sa intre in scena micul nostru inger pazitor - cel care de obicei ne dovedeste (in timp) ca aproape ori de cate ori nu insfacam curcanul tot raul e spre bine de fapt. 

"Incetul cu incetul se face otetul"

Sau nu - daca va duceti in magazine o sa gasiti si sticle de otet care costa mai putin decat  o sticla de apa plata. Sau da, daca esti un producator responsabil, care il face iar ca pe vremuri, fara sa-l zoreasca din urma cu "chimia". Intalnindu-ne noi cu un asemenea om, i-am facut un brand inspirat direct-direct din produsul lui. Rima din numele marcii e de la Rafaela Beldie, art-direction-ul e al lui Ovidiu Lupsa.

Din unele unghiuri seamana cu Debbie Harry satena

OK, nu si din asta. Oricum, Bianca is in the house (nu Bianca Jagger si nici Bianca Brad - din fericire). Gologan a harponat-o pe scenarista de renume mondial si a inhamat-o recent la carul nostru alegoric. Dansa s-a mai jucat cu publicitatea dar ca “producer”, prin Odyssey & McCann; cum noi n-am avut niciodata postul asta in organigrama, ma tem ca la noi d.ra Bianca va trebui sa scrie. Dar daca a putut sa scrie cate 120 pagini pentru lung metraje, probabil ca jumatatile de pagina pentru spoturi video au sa i se para floare la ureche.

In exclusivitate, ING-ul "intreg-intreg"

Adica montajul cu toate replicile ursului si robotului, as not seen on TV. Din iepure nu ne-a lasat inima sa taiem nimic. Va fi cel mai probabil folosit pentru "video banners", pe net. 

"Ati urmarit o productie Smart Film" - dupa cum se si vede mai jos:

"Old skool jingle-ism"

Dom'le, daca se vrea awareness, atunci sa facem awareness. Si de ce sa facem un cut de 20 secunde, daca putem face unul de 8 sec. gandit special pentru "product mentioning" & facut frecventa?

Scooby Doo, dupa un diferend cu Godzilla

"O stiti pe aia cu iepurele, ursul si robotul?"

Iepurele e cretinut, ursul e un moralist sufletist bine-intentionat iar robotul e un realist-utilitarist de tabla (dar numai daca ii aprinde cineva beculetele la timp)

Papusile au fost manevrate de 6 papusari, 5 sub "scena" supra-inaltata exact in acest scop, si unul imbracat in "green screen" deasupra.

La pack-shot am avut cea mai mare concentatie de "picioare pe metru patrat" din istoria recenta a publicitatii romanesti.

Iepurele a rupt inimile tuturor, a distrat clientul in timpii morti ai shoot-ului de 12 ore si e agentat in prezent de SC Headvertising SRL; e deschis la oferte pentru nunti, seriale, defilari de moda si videoclip-uri muzicale. E deschis la orice propunere de colaborare cata vreme implica morcovi suflati cu aur 24K si pungi mari de plastic pline cu teancuri groase de euro prinsi cu "elastec".

Schite de "casting"

In curand veti vedea despre ce a fost vorba. Dar asa a inceput totul, creion pe hartie.

Publicitari-papusari

Da, au dreptate intelectualii stangisti care ne privesc ca pe niste papusari sinistri care manipulam bietul public tragandu-l de ate si bagandu-i o mana in fund, metaforic vorbind. Unde mai pui ca uneori chiar asta facem, la propriu. Taraindu-ne pe burta si tavalindu-ne pe spate pe sub birourile clientilor nostri, imitand voci de papagal pentru monthly fee-ul nostru, cel de toate zilele.

Ai vreun business cu vreun veric?

Daca da, poate devii celebru cu Discovery & Vodafone – vezi tab-ul “Business de Familie” din FB-ul lui Discovery. De la noi, Rafaela cu vorbele, Soimulescu cu artwork-ul. P.S. - intre timp, am mai comis si alte opere, pe aceeasi pagina:

Le-am legat, ca sa nu fuga

Pentru ca noile generatii de la noi sa nu mai propuna inca o data ce s-a mai propus deja la Red Bull, Gologan a insistat sa legam in piele toate ideile prezentate pana acum, timp de multi, multi ani. Astfel brand-induction-ul va fi mai lesnicios si ii va fi mult mai greu lui Serban sa incerce sa propuna in 2013 ce a mai propus deja Rafaela in 2009 sau Craciun in 2006.

Se pare ca nu doar Red Bull iti da aripi

In vizita la un “prospective client”, pentru debriefing – asta aveau dansii in “curte”. Dar nu, nu ne-am apucat de vandut arme; sau nu inca. E un pitch mult mai benign decat pare.