Multe pentru una.

Pentru Una de la ING, the freshest stuff de la asiguratorii nostri favoriti. De fapt, asiguratoarele noastre favorite, pentru ca "femeile lor" tocmai au facut ceva dedicat pentru "femeile noastre". Drept pentru care femeia noastra Alexandra M. le-a facut aceasta identitate pentru produs.

Dupa care Agnes Keszeg a facut ilustratiile pentru "packaging", atat la figurat cat si la propriu, pentru ca the whole shebang iti vine intr-o cutie.

Ilustratii dupa care Alexandra a extrapolat cu manuta ei proprie & personala noi desene pentru "decoratiuni interioare" in salile din sediul ING.

Dupa care afacerea s-a varsat in printuri pentru reviste si in brosura facuta de Ovidiu Lupsa, singurul intrus masculin in acest proiect - hotarat lucru - extrem de feminin.

Bonus, un vizual pentru promovarea comunitatii online “Una Si Una”, asociata acestui proiect.

Dar cum arata de fapt Una asta, permanent ascunsa sub umbrela? Agnes zice ca arata asa:

“Oare ce vor face / 4 maini dibace?”

Pentru background-urile calendarului ING, Andrei & Nini au intreprins o descindere la MacriStudios. Iata-i lasati in plata lor de catre Ionut, plictisit pana la urma de fericirea lor autista, bazata mai ales pe forfecute, cartonase, lego si bibil.

Intrusi flocosi

Da, se pare ca e adevarat ca actorii sunt mai betivi de felul lor; mai jos, monstrul bleg din spotul ING in timpul pre-productiei shoot-ului pentru calendarul ING - precizam ca nici Rafaela si nici Gologan nu s-au atins de alcool in timpul orelor de program.

Iar intre timp nici Ovidiu nu mai e singurul care atipeste la birou.

"Corect, am incercat!"…

…cum ar fi zis Roli Szattler ("art" la noi, circa 2000). Adica n-am luat ING Bank; dar deja probabil ca stiati asta. Acum mai ramane sa intre in scena micul nostru inger pazitor - cel care de obicei ne dovedeste (in timp) ca aproape ori de cate ori nu insfacam curcanul tot raul e spre bine de fapt. 

In exclusivitate, ING-ul "intreg-intreg"

Adica montajul cu toate replicile ursului si robotului, as not seen on TV. Din iepure nu ne-a lasat inima sa taiem nimic. Va fi cel mai probabil folosit pentru "video banners", pe net. 

"Ati urmarit o productie Smart Film" - dupa cum se si vede mai jos:

"Old skool jingle-ism"

Dom'le, daca se vrea awareness, atunci sa facem awareness. Si de ce sa facem un cut de 20 secunde, daca putem face unul de 8 sec. gandit special pentru "product mentioning" & facut frecventa?

"O stiti pe aia cu iepurele, ursul si robotul?"

Iepurele e cretinut, ursul e un moralist sufletist bine-intentionat iar robotul e un realist-utilitarist de tabla (dar numai daca ii aprinde cineva beculetele la timp)

Papusile au fost manevrate de 6 papusari, 5 sub "scena" supra-inaltata exact in acest scop, si unul imbracat in "green screen" deasupra.

La pack-shot am avut cea mai mare concentatie de "picioare pe metru patrat" din istoria recenta a publicitatii romanesti.

Iepurele a rupt inimile tuturor, a distrat clientul in timpii morti ai shoot-ului de 12 ore si e agentat in prezent de SC Headvertising SRL; e deschis la oferte pentru nunti, seriale, defilari de moda si videoclip-uri muzicale. E deschis la orice propunere de colaborare cata vreme implica morcovi suflati cu aur 24K si pungi mari de plastic pline cu teancuri groase de euro prinsi cu "elastec".

Schite de "casting"

In curand veti vedea despre ce a fost vorba. Dar asa a inceput totul, creion pe hartie.

Publicitari-papusari

Da, au dreptate intelectualii stangisti care ne privesc ca pe niste papusari sinistri care manipulam bietul public tragandu-l de ate si bagandu-i o mana in fund, metaforic vorbind. Unde mai pui ca uneori chiar asta facem, la propriu. Taraindu-ne pe burta si tavalindu-ne pe spate pe sub birourile clientilor nostri, imitand voci de papagal pentru monthly fee-ul nostru, cel de toate zilele.

“Muntele ING”

Dl. ilustrator Noper e autorul acestei forme de relief. Formatiunea bazaltica va fi tiparita pe A0 si utilizata in cadrul instruirii viitorilor consultanti ai ING-ului.

Azi, 1.001.566 de viitori pensionari

Acest automobil de provenienta coreeana, in trei cilindri, cu un consum mediu de 5 litri la suta, face parte din campania intergrata pe care am livrat-o ING-ului in vara. Actibildurile, mai exact, alaturi de aprox. alte 50 executii, au alcatuit un frumos 360 de grade, asa cum zic marketerii ca e bine sa faci, cand se ridic’ cu microfonu’ n salitele din Hilton. Masina este a unui flecs (persoana solvabila, care presteaza contra comision, servicii de pensionare pentru un fond de pensii). Pe care il apreciem pentru folosirea corespunzatoare a materialelor publicitare din dotare. Ridicati miinile-n picioare pentru 0-7-22-391-082, yo!

Dar avem si noi Kyle MacLachlan, aici, in Romania

Dupa o “emisiune concurs”, un soap cu Silviu Geamanu. La inceputul lunii am mai bagat o mana de cocs la campania ING de pensii, pentru o victorie detasata la anu’, pe 17 ianuarie, cand ia sfarsit cea mai lunga batalie de bugete si concepte pe care a vazut-o calupul publicitar. Sub egida empatiei si informarii, cinci spoturi fara cap si coada, vor rula pana pe 17 ianuarie, in casuta ta cu Dolce-n ea. Si pentru ca e serial si nu spot, n-am facut vreun asigurator-transformer, sau vreun nene care citeste gandurile la lume nacajita. Consultantul ING e mai Chuck Norris. O mai da, dar mai si ia. Grand total, ca-n viata. Bine, Jude. Bine, ING.

Haba haba

Andi Mitoi, omul care a adus Placebo in Romania, a adus si un sac de pufuleti in Headvertising. Initiativa, la fel ca si in cazul formatiei britanice de muzica pop-rock, s-a dovedit a fi un real succes la mase.


Miercuri, la fel ca in fiecare miercuri, am aflam ca suntem cocosati, avem un umar mai sus si ne transpira palmele de la tracasament. La fel ca in fiecare miercuri, promitem ca o sa facem miscare si o sa stam mai putin la birou.


Mai gras, mai bland, mai intelept, Iguana, gestionarul lui feeder.ro si, o vreme, art director-ul nostrum, a venit sa ia niste update pentru headvertising.ro.


Echipa de pe ING a fost la ING sa lase un tricou pentru Monica, sa-l poarte in Madrid, unde a pleaca cu transfer pe sase luni. Pe tricou scrie “Salut, sunt Monica, colega voastra din Romania.”. Am fost intrebati de ce nu am scris in spaniola, ca nimeni n-o sa inteleaga nimic. Credem ca “Romania” e un cuvant suficient de puternic sa provoci nu doar conversatie, ci si o expulzare rapida din colectiv. Si, pe de alta parte, un tricou facut dupa chipul si infatisarea omului, naste intotdeauna polemici. Multumim, Tolici, bafta, Monica.


Andrei, mai nou, lego artist cu juma de norma la Head, l-a facut din caramizi pe Sabau. Right.


Cosmin si-a achizitionat skate-ul asta barosan din State, Radu a testat doua zile Dodge-ul Nitro, iar Tavi incheie seria de nimicuri. Wooooooord…

Valea cu Pesti

Nu, nu e vorba de str. Matasari, ci de lacul de acumulare de dupa Petrosani. Fara PET-uri, curat, limpede, lesinai de cat de frumos era. Acolo am filmat o bucata de ING. Ceva cu un copil, un Jaguar, o barca si un caine. Pe copil l-a intepat o viespe inainte de dubla lui, Jaguarul la un moment dat n-a mai pornit deloc, barca n-a putut fi ancorata iar cainele nu mai intrase in apa in viata lui si ii era frica de ea. Asa ca ne-am destresat cu placa pusa de Apele Romane. Excelenta lauda cu “locul 35 din 246 de baraje” si absolut fabulos logo-ul pictat al Apelor Romane. Inedita si macaraua careia i s-au pus special cu aceasta ocazie anvelope “de teren”.

ING – editul refuzat de “board”.

Avand in vedere ca pe TV alearga edit-ul de 40 al regizorului, blogoshteanul nostru pare singurul si ultimul loc unde varianta noastra poate vedea lumina monitorului. In Regiunea Autonoma Headvertising din Tara ING diverii nu au voie sa se tina tandru de mana cand ies din apa cu buteliile in spate. De asemenea, un fin observator poate remarca lipsa abundentei de cadre plonjate de pe macara.

Ca tot veni vorba de Liban.

Tocmai am filmat in Liban – crunt de interesant, vom reveni multiplu asupra acestui subiect. Si noi, care in prostia noastra credeam ca e o tara devastata de razboi. Daca e asa, pe alocuri pare oricum mai bine decat Romania, care e o tara devastata de prostie. In primul rand, desi e genul arid, sta bine pe natura.


Shoot-ul a mers bine - H2O albastru plus eternul feminin egal regizor olandez calofil in forma. Adica Ivo Mostertmann, omul care a facut si oldies-urile Biborteni. Noi credeam ca suntem vestici si avem bani pe noi, nu stiam ca baietii aia filmeaza des cu alde Jake Scott, Murro sau Michael “Armageddon” Bay si ca la ei 400 000 $ e un fel de 20 000 la noi, adica un bugetel pentru care te mai gandesti daca te dai jos din pat sa te agiti. Tot Dubai-ul filmeaza acolo, deci va puteti imagina genul de bani care se sparg – dar, dupa cum am promis, vom mai reveni.


Te rupe la creieri combinatia crestin-arab. Atentie, n-am zis “musulman”. Cand vezi o Maica Domnului si scris in jur in araba, faci un mic scurt la minte. Alminteri Charbel asta pare un sfant foarte de treaba si foarte popular. Pentru ca apare peste tot, ca Nasrallah, seful Hezbollah si ca raposatul Hariri, fostul lor prim ministru, cadorisit cu o tona jumate de TNT – am vazut locul taraseniei, bomba a dat jos 4 cladiri mari – asa ca ownerul Zapp (in caz ca nu stiati) n-a avut nici o sansa.


Desi a cazut la montaj, am filmat o secventa la Pepe Abed, cel mai spectaculos restaurant care a existat vreodata, din cauza ownerului, un mos sex-starved, care a ras tot ce a prins si a prins tot. Nu cred ca exista star de cinema care sa fi scapat neabuzat de Pepe, iar restaurantul era capcana cu care le prindea. Fabulos, vom reveni.


De asemenea, tot meritand un post in sine, e Notre Dame de Liban, adica un fel de ‘Visul lui Vida Geza” devenit realitate – un grandios mind-game architectural saptezecist pus in practica in anii optzeci (deci in plin razboi civil), cu tot ce poate fi mai bine si mai rau din epocile respective.

Feed-back de la client