Cine si-a pierdut la noi, cu ocazia Noptii Agentiilor, un cercel cu 7 diamante mari cat roata unui avion (dupa cum lesne se poate vedea mai jos) sa ne contacteze cumva. Si mai repede, pana cand nu il vindem ca sa ne acoperim pierderile pricinuite de pierderea contului Google.
Asa suna un slogan de acu' vreo 5 ani, de la niste insi care voiau sa "capitalizeze pe insight" in momentul in care au inceput romanasii sa aiba dubii ca premiile alea din promotii chiar le umfla cineva. Asa strigam si noi acum, ca tocmai am avut si noi o promotie cu premiu. Fericitul castigator al tricoului "Carpati" - Laurentiu Popa - chiar l-a dus acasa ieri, cu ocazia Noptii Agentiilor. 
Care noapte a iesit mult mai misto decat am crezut/sperat noi (de obicei niste gazde stangace si inepte). Suta de "programe" tiparite din care credeam sincer ca o sa dam max jumate ("cine dracu' sa vrea sa umble brambura prin Rahova, noaptea?") s-a terminat in primele 2 ore si a trebuit sa dam printuri chioare, la imprimanta, pentru amatorii de memorabilia de la noi. 
De asemenea, nu si-a rupt nimeni coloana vertebrala incercand sa se suie pe peretele de escalada, si pentru asta primeste felicitari resursa umana nr. 1 (Craciun, cine altul) care nici rangi fiind nu a pus viata invitatilor in pericol (aici pozat impreuna cu resursa umana nr. 5, adica de acum celebrul domn Ambrozie).
Aniversatul, actualmente nr.2 dupa Hectar ca avere, stie cum sa dea o masa memorabila. Bine, nici n-ar fi fost greu dupa sacu' de pufuleti de azi-noapte. Ca de obicei, mogulul din marcom a apelat la serviciile firmei suveica The Caterer, care s-a prezentat cu sase feluri de peste, spritane si un tort cu cristale Swarovsky sosit de dimineata, direct din laboratoarele fratilor LePierre din Montmartre.
Cei prezenti la eveniment, majoritatea angajati de la cele doua firme de comunicare din trust (n.r. Headvertising si Rock'n'Roll) au apreciat felul in care Mircea, cum ii place lui sa i se spuna, stie sa se bucure de viata si, ceea ce e mai important, cum stie sa ii faca si pe altii sa se bucure de ea.
Ciocnirea civilizatiilor: exact in acelasi timp cu "Noaptea Agentiilor la Head" am aflat - chiar acum - ca se va lansa cea mai proaspata "hibrida" a lui Toyota la parterul cladirii The Ark. Ceea ce insemneaza ca de la 20.00 si pana la ora 21.00 va rugam frumos sa va strecurati in umila noastra agentie prin intrarea din spatele a Ark-ului. Dupa care, de la 21.00 pana la 24.00, puteti sa dati buzna pe usa din fata, cea de sub frontonul pe care scrie "Bursa marfurilor". Ca sa va imbuneze vis a vis de inconvenientul creat, Diana a adaugat si niste Jack. D - pe langa Jagermeister-ul de rigoare.
Acum vreo doi am zis sa crapam un pic mai tare usa de la agentie, ca sa cunoastem si lume din domenii cu care suntem usor relationati sau chiar deloc. Tema vorbitorilor a fost mai degraba la liber, am invitat ce ni s-a parut ca merita auzit. Si nici macar. N-am avut vreo metoda. N-am avut motive sa-l invitam pe Sergiu Floroaia sa ne zica de stand-up comedy si nici pe Doru Costea sa ne vorbeasca despre viata, cu voce mica, parinteste, ca la un seminar la anu' intai, teologie.
Cu alte cuvinte, n-am stiut ce-am vrut exact si nici nu vrem sa ajungem la vreun casting elaborat de invitati. De-aici si brief-ul pentru o identitate accordingly, care a ajuns la Dragos cu niste timp in urma.
Propunerile au fost facute sticker si din ele am ales-o cu manuta a vreo 50 de "clienti" (agentie, prieteni, ba chiar si clienti vero) pe cea care se pare ca functioneaza. Destul de frustrant pentru art, care era mai degraba pe alta versiune, dar cum nu exista politici nici pe partea de corporate, probabil ca pe urmatoarele materiale o sa-l faca pe desteptu' si o sa aleaga ce-i place.
Urmatorul invitat e "pila" de-a Bogdanei. Iar pentru jumatatea de ora cu public, Bogdana o sa crape usa si mai tare, sa mai intre si musafiri, nu doar lume din agentie. Cum s-ar zice, follow Bogdana on Facebook. Ca pe-acolo zicea ca o sa rupa bilete..jpg)
Nu doar blog-ul a fost frustrat de postarea celorlalte spoturi din campania ING, ci si o parte din staff-ul agentiei, care a fost interzis de la vizionarile versiunilor intermediare. Cum, paradoxal, de multe ori comunicam intern mai bine cu blog-ul, decat cu mail-ul, am putea spune ca asta e premiera si pentru unii dintre noi, nu doar pentru voi.
Intalnit cu Hot News. Admirat colectia lor de tabla pictata cu tematica de Protectia Muncii & “NTS la aschiere”. Adorat headline-ul “Tovarase, esti asteptat acasa.”
Daca aveti niste timp liber, cititi comment-urile no. 100 & 102 de la postul despre Flugtag de pe blogul lui Tolontan. Dl. Lucian Mandruta ne invata cum sa manipulam eficient si sa inselam decent, fiind ferm convins ca sub pseudonimele care nu sunt de acord cu pozitia lui Tolo se ascund postacii asmutiti & platiti din Headvertising.
Prin commentul no.114 ii raspunde Serban iar commentul no.115 infirma teoria cum ca ‘aparatorii lui RB’ sunt toti mascati din Head – e vorba de nemascatul domn Lorand Balint care, iata, e chiar din Leo Burnett.
Iar daca vreti si mai multa ceata in “teoria conspiratiei”, dig this: Tolontan e de la Gazeta Sporturilor, bunul client al lui Headvertising iar Boti Balint e de la acerba concurenta a lui Headvertising.
PS: Si inca o data vedem cat de putina lume crede cu adevarat in notiunea de brand, desi toata lumea e cu el in gura toata ziua. Dl. Mandruta nu poate nicicum crede ca oamenii obisnuiti ar putea sari vreodata dezinteresati in apararea vreunei marci.
Dar uita ca 10 ani non-stop de sprijinire activa a unei comunitati bine definite (cea a practicantilor sau simpatizantilor de sporturi extreme) iti poate aduce genul asta de aparatori vocali si bine informati despre fenomen.
Pentru ca asta era celalalt aspect invocat de LM: “ pur si simplu nu se poate ca toti astia care intervin sa stie atat de multe despre subiect sau sa para ca s-au accidentat chiar ei la un moment dat”. Si daca totusi se poate?
Pana si omul din propria ei echipa (cel care a impins-o pe Madalina in apa cu pianul) a trebuit sa dea cu subsemnatul, deci va puteti inchipui genul de activitati si de "tonus mental" de ieri din agentie. Din fericire, totul e bine cand se termina cu bine. Avand in vedere ca am fost organizatori, e mai putin convingator sa scriem tot noi despre ce s-a intamplat duminica la eveniment - asa ca mai bine ii lasam pe altii sa povesteasca, fara parti-pris-uri.
Duminica, se intampla in cele din urma, Red Bull Flug Tag. Mancarea celor implicati din agentie se impute in frigider si trebuie aruncata; asta pentru ca bietii oameni nici n-au mai avut timp sa manance in ultima vreme, ocupati cu chestii cum ar fi de pilda invechirea unor cuie – no shit! (asta pentru media box-ul continand nu doar o cutie de RB ci si o pseudo-istorie a zborului cu relicvariul aferent)
Ar mai fi si “radarul / radiografia” (adica invitatia la event pentru gentili ospiti mai tzitziritzi)…
…”lista pentru pariuri” (cea impartita prin oras de student brand managerii lui Red Bull)…
…epica brosura de prezentare a echipajelor participante precum si toate materialele pentru partipanti, tiparite pe un fel de hartie de plastic, ca sa nu se distruga in apa daca oamenii le uita in buzunare inainte de salt.
PS: inca o data multumiri lui DJ Vaasile pentru extragerea din fecale de care am beneficiat; asta in ceea ce priveste gasirea pentru soundtrack a unui cantec romanesc care sa aiba cuvantul “zbor” in versuri si sa fie si suficient de post-modern pentru gustul "supervizorilor" din Germania.
Solutia – acum evidenta – gasita la a 28-a incercare, a fost “Iubire, da-mi aripi sa zbor!” o mica bijuterie semnata Marina Florea. Cum, nu stiti cine e Marina Florea? My, how time flies, check this out:
Stim sigur insa ca mai avem inca trei spoturi de scos din post productie. Si ca o sa vrem sa mai lucram cu Shahar Baradon, indiferent daca o sa iesim cu totii la pensie de pe net, iar agentiile de publicitate o sa fie niste soft-uri gratis pe care le downloadezi de pe torenti.
Pe de o parte, pentru ca a fost bugetat un making-of. Asta a insemnat doi fotografi care n-au ratat nici macar momentele in care secundul de pe set urma sa intentioneze sa se scarpine in cap. Pe de alta, pentru ca am facut un stop motion pentru o serie de patru spoturi, adica vreo mie de raw-uri in care s-a mutat cu mana, cadru dupa cadru, tot ce a fost element de scenografie. Actori included.
De mentionat atmosfera misto de pe tot procesul. Cum se zice, "s-a lucrat cu placere". Poate si din cauza ca mai tot ce se trage in ultima vreme e cu scene realiste in setting-uri cu mobila Ikea, deci cam deloc ofertant pentru o echipa de productie.
Posterele facute pentru filmare se pare ca vor capata o a doua viata ca parte a unor “betele-uri” pentru ING. Dar asta numai dupa ce vor intra in ghearele tridimensionalizante ale lui “Dr. M” (Matache pentru intimi).
Zubrowka, adica vodca poloneza cu gustul cel mai interesant. Bun si mitul fondator, cel cu firul din iarba preferata a zimbrilor (pentru ca asta inseamna Zubr), bagat in sticla. Ca orice produs diferit, pregnant, bine individualizat, nu prea se aduce in Romania, unde se importa mult mai obisnuita Wyborowa. "Cause we cater to the masses, don't we?"
Si daca tot am amintit de zimbri si alcool, sa stiti ca avem si noi zimbrii nostri betivi, si nu la figurat: am vazut un documentar in care unii filmasera niste bieti zimbri din Hateg proaspat hraniti cu borhot. Unde e WWF-ul cand ai nevoie de el? Pai, unde sa fie, face niste campanii de comunicare carefully airbrushed. Doar n-o sa faca “field work”, nu?
“The Science Fiction Museum” - da, exista asa ceva, in Seattle (adica fieful lui Microsoft, deci se pupa) Robbie The Robot, Terminator, ce mai, e toata lumea.
Mai jos, unul din velociraptorii din Jurassic Park, belit de “piele”. Nu mai mare decat un cocker, cu vreo 70 de mini-electromotoare pe toate articulatiile si cu mufe SCART, ca un videocasetofon. Bonus, intrarea la toalete.
…a vorbit Alexandrescu (a cata oara ajutat de desenele lui Gologan Cornel, artist al poporului) la conferinta facuta de Biz cu ocazia lansarii unei cartulii despre cele 50 de marci locale mai rasarite - ivite post-revolutionar.
Dar ce e un brand local? Unul cumparat de un fond de investitii din Londra? Unul creat de o companie multinationala? Unul din care doar banii din salariile angajatilor raman in tara?
Prezentarea a plecat deci de la premisa ca un ‘adevarat’ brand local e unul detinut de o companie romaneasca si care e “managed” local de romani, mai degraba in Vaslui sau Oradea decat in Bucuresti. Pentru ca in astfel de marci e cel mai mare potential de lucruri originale dar tot aici se intampla in mod curent si tragediile de branding cele mai mari.
Cand facusem semnul asta, nu stiam ca “ziua de lucru de 11 ore” ne va cadea in carca tocmai noua, cu ocazia FlugTag-ului.
Alaltaieri noapte ne-au calcat hotii, mai bine zis, hotul, pentru ca era unul singur. Ne-a umflat 3 laptop-uri si o placa video - de la singurul PC potent din agentie (semn ca lumea interlopa inca nu bungheste dpdv tehnologic Mac-urile)
In urmatoarele 48 de ore hotul a facut circa 230 de greseli de incepator si a fost astfel prompt prins de bratul scurt al legii. Modest, detectivul cu flagrantul a acceptat din partea noastra ‘decat” o Cola de 2 litri si o shaorma. Sa te mai indoiesti de Politia Romana.
PS: le-am recuperat intr-o nuanta de “verde X-files” de la praful special pentru amprente cu care au fost generos machiate.
Din noile gizmo-uri folosite in decorul viitoarelor spoturi ING, piticul ex-UniCredit si-a ales farfuria zburatoare. Deh, cat e el de pitic, tot roman si el: cu primii bani isi ia masina, ce altceva?
Favoritul meu era telefonul. Locul doi, rezervorul-radar cu amortizoare pe dreapta.
Adica a doua descalecare la Headvertising a Bogdanei Butnar. “A treia intoarcere”, in sensul ca ni s-au mai intamplat in istoria agentiei reveniri spectaculoase in sanul shatrei a fiilor risipitori, cu mintile momentan ratacite. Am mentiona astfel “Intoarcerea lui Cipake” si “Intoarcerea lui Matache” (Voda Lapusneanu se mai gandeste)
Mai mult, astfel ne facem cu o noua dublura de nume in agentie ("Cu d.ra Butnar va rog!" / "Care din ele?") Da, recunoastem ca am negat in fata presei pana in ultimul moment posibil acest eveniment comparabil doar cu al doilea mandat al lui Piti la Nationala, dar n-am facut-o din viclenie ci din superstitie.
PS: La intrebarea des pusa in ultima vreme “dar ce face Bogdana la voi, strategie, online sau new business?” raspunsul este, ca la inghetata asortata, “cate o cupa din fiecare”. Si lucram la o titulatura acoperitoare pentru toate astea, pentru ziaristii insistenti care chiar vor sa ii puna o meserie sub poza.
Speculoos, adica o crema de biscuiti (???) strict belgiana. Nu impresioneaza la primele 2 guri, dimpotriva, dupa care totusi mai vrei un pic, dupa care s-a terminat borcanul. Daca stiti pe cineva plecat in delegatie la Comisia Europeana, spuneti-i sa se agate de doua borcane la intoarcere. 
Si se pare ca n-are, daca si producatorii lui Dr. House au tras de curand un episod cu Canon 5D, omnipotentul aparat foto care filmeaza HD.
DOP-ul din platou, Domnul Pace nu conteneste sa laude capacitatile aparatului pe care si l-a achizitionat si Staiculescu de curand, din dorinta de a dezvolta probabil si un pui de "casa de productie internationala", dupa "puiul" Bogdanei de digital. Dupa ce ne mai obisnuiseram si noi cu ideea ca de ARRI sunt bani mai rar si ca RED e rege pe bugete, acum ne belim ochii ca maimutele la camera de filmare care inainte sa traga spoturi, pozeaza nasi pe la nunti si peisaje rapitoare in Poiana Brasov.
Revenind la Bogdana, incepe la noi de luni. Asta ca sa nu trebuiasca sa dam pe rand reply la toate mail-urile cu intrebarea "e adevarat ca?" si "luati programatori?". Preferam sa ne angajam intr-o conversatie cu cele care au la subject "filmare profi cu smena" si "lucrez publicitate video pe un Zenit din '76".
