Blogul Headvertising

Am ajuns la doua pachete pe zi. Doua pachete de Lego.

2011-12-21T17:29:00.002+02:00

“God will find work for idle hands”. Ba uneori si pentru cele foarte ocupate. Andrei a incercat si niste fum din Lego, dar inca nu i-a iesit.

Holyshit

2011-12-21T17:24:00.002+02:00

N-o zicem noi, ci asa scrie in veceul dansilor. Aici, mai multe poze din noile birouri, foarte stealth-looking, ale aripii olandeze a clientului nostru Red Bull. Facute de – ha, ha, ha, specializare my ass – agentia de publicitate Sid Lee; care acum catva vreme si-a dat seama ca arhitectura nu trebuie neaparat lasata strict pe mana arhitectilor. Mai jos, dovada vie ca Red Bull iti da aripi chiar si la birou, si inca aripi adevarate, cu tot cu tren de aterizare.

Sa ne facem de bacanie.

2011-12-21T17:13:00.002+02:00

“De prieten, prieten sa-mi fii, dar la mine fara bani sa nu vii” – scrie pe semnul agatat in aceasta bacanie interbelica. Vis a vis de “issue-ul” lucratului pe datorie in publicitatea anului 2011, ne gandim serios sa ne facem si noi un semn din asta si sa ni-l punem la intrare.

De ce n-am mai postat atata vreme.

2011-12-20T18:35:00.007+02:00

Pentru ca o vreme nu mai facusem nimic cu adevarat interesant sau deosebit.

Dupa care am intrat in nenumarate licitatii, intr-un ritm care ne-a rupt, cvasi la propriu – astfel incat numai cand te gandeai ca “plange blogul” iti ziceai, scurt, “da’ mai da-l in ma-sa de blog, de blog ne arde noua acum?” Dar ultima licitatie a anului a avut prezentarea luni – lunea asta – deci iata-ne din nou cu chef de impartasit lucruri. Dar unde inainte n-aveam destule de zis, acum s-au strans prea multe.

Gologan nu-si mai vede capul de atata treaba.

2011-12-20T18:35:00.006+02:00

Iar uneori nici noi nu i-l mai vedem. Celalalt banc era ca “lui Golo i s-a suit Cartoon Network la cap” – macar de-ar fi asa, din nefe inca multe lucruri vin direct de afara. Cand o sa plesnim ceva local & dragut, va tinem la curent.

Totusi, ne vom face o felicitare tiparita.

2011-12-20T18:33:00.002+02:00

Chiar daca poate putin cam tarziu; dar sunt atat de oarecare astea de-am inceput déjà sa le primim pe e-mail, ca ne si bagam picioarele in ele. Drept pentru care am facut iute-iute un casting de jucarii de pe birourile oamenilor, pentru o super-productie fotografica. Asezonata cu un “pot-puriu” de discutii de sezon, felicitarea din hartie ne-reciclata va poposi in posta ne-electronica a clientilor si confratilor care au “comizerat” cu noi in acest an minunat.

Daca stiam ca e suficient sa inscrii...

2011-11-30T20:44:00.000+02:00

E, glumim si noi, dar a fost o surpriza placuta sa vedem ca am castigat la Internetics chiar de la prima participare. Se pare ca jena noastra in fata confratilor "specializati" si "nisati" n-a fost chiar atat de justificata. Am inscris "in trei" - asa cum si lucrasem - impreuna cu Discovery si H Media la sectiunea Campanii Interactive si am castigat cu "Oricine Poate Fi Erou" (code-name intern "DiscoHeroesII") Asta la categoria "Artă, cultură, media şi divertisment"; cum arta nu prea poate fi ce-am facut noi (si nici cultura) probabil ca e vorba de "media".

Dar iaca belea: doi dintre "stalpii campaniei", adica Iulian Barbulescu si Diana Caracota intre timp ara ogorul altor companii. Noroc ca au venit la gala si astfel i-am tras pe ambii in poza impreuna cu onor clientul (despot luminat in cazul acestei actiuni) si cu "fetele de la hashtetepul" (cum se numea pana nu demult H Media) Ar fi meritat si Platon in poza asta, la cat a tras saracu', dar era la un shoot de noapte. Platon - art directorul, nu Platon-filosoful. Filosof am avut in agentie dar il chema Ciprian.

Ruxandra s-a dus acasa si cu trofeul pentru Shark Week, in care am avut si noi o manuta bagata, dar parca nu chiar atat de adanc cat sa claim-uim "ownership".

Dar de fapt acest post e din cauza de after-party-ul Internetics. Unde atat de multa lume si-a marturisit mahnirea de a vedea Dog the Blog lasat in paragina incat - vrand-nevrand - constatand ca avem atat de multi fani (aproape la propriu) frustrati, am decis sa-l resuscitam. Dovada, aceasta prima postare "post-catalepsie".

De "Noaptea Agentiilor", Head te cheama la "Noaptea Promotionalelor".

2011-10-10T14:09:00.002+03:00

La adresa "epicentrului creatiei la varf", adica pe Uranus 150, pe langa muzica de pe youtube si bautura la sticla si pet, musafirii agentiei vor avea parte si de super-mega-nemaivazut-de-aberante promotii cu "material" de la clienti.
Serban Alexandrescu - ofiterul de presa al evenimentului din Headvertising - sustine ca "tricouri, sepci si alte articole branduite din camarile marcilor pentru care lucram vor putea fi castigate in urma unor probe deloc usoare, la care participantii trebuie sa fie suficient de destepti si de treji ca sa plece acasa cu ele. Tin sa mentionez de pe acum ca la cel putin doua dintre probe este imperios necesar sa aiba o doza semnificativa de low self-esteem. Si mai avem o promotie la care cei care nu pot dovedi ca sunt autori ai unui blog de calitate indoielnica, n-au sanse nici macar sa se inscrie. Eventual, daca insista, ne gandim ca i-am putea baga in concurs daca reusesc sa compuna un catren din CNP-uri in mai putin de 5 minute. Vedem. In momentul de fata nu suntem tocmai siguri ca este o proba suficient de grea pentru un tricou c-un logo mare pe spate."
"Noaptea Promotionalelor" de la Headvertising incepe la ora 20. De incheiat, deocamdata nimeni nu poate stii cand se incheie. Eventual ar putea fi si asta o proba de concurs.

Pe blog cu o conditie.

2011-09-29T15:43:00.003+03:00

Dupa o negociere aprinsa dintre Voivodul Blogului si Mircea Staiculescu, a ramas ca singura cale prin care poate sa apara pe blog de ziua lui e pe baza unui festin de conferinta de presa, cu doua feluri de peste si cel putin sase platoase cu antreuri.

A verificat directorul financiar himself, si e ok. Chiar daca, aparent, nu i-a picat bine rezultatul.

Deci, la multi ani.

In vizita de lucru la Doamna Viorica

2011-09-28T19:27:00.004+03:00

O comisie compusa din creatie si project management a stat la o discutie cu, probabil, singurul artist "valabil" de figurine de tort din Bucuresti, ca sa vada daca "iese deal-ul" pentru un proiect cu termen ceva mai lung de gestatie (ho, ho, de cand n-am mai spus asta). Si care s-ar solda cu ceva ce n-am mai facut nici noi, nici Doamna Viorica. Aruncati un ochi pe blog-ul Doamnei: http://www.viorica-torturi.ro/2011/05/tort-bambi-cu-mama-lui-si-bocanila.html
Si incercati sa nu faceti comenzi in perioada imediat urmatoare, pentru ca ar trebui sa lase proiectul nostru, si sa va faca voua ursuleti, ginerici si trandafiri in 8, 10 petale. Multam.

De la Pojoranu citire

2011-09-07T11:33:00.007+03:00

1. Putere GIF-ului animat! Un rus si-a facut un freak-alfabet pe care l-a numit Liquid Type, altcineva a capturat niste momente trademark din filmele lui Kubrick, iar un anume Ignacio din Texas si-a adus aminte ca suntem praf de stele.

2. Working hard or hardly working? Un student de la Yale a bagat Facebook-ul intr-o interfata care parodiaza Excel-ul, ca sa-i pacaleasca pe cei ce se hlizesc in monitorul tau. A numit-o hardlywork.in - fix pentru cei din segmentul "Mircea, fa-te ca lucrezi".

3. Wolfquest e un joculet facut pentru o gradina zoologica din Michigan cu scopul de a educa pustii despre cum e viata intr-o haita de lupi. Se joaca direct in browser si suporta pana la cinci jucatori in modul multiplayer, asa ca inhaitati-va si vedeti cum puteti cuceri noi teritorii din postura de lupi.

4. Daca uiti des sau ai nevoie de extra-context pentru notitele tale, ia-ti un SmartPen, adica un stilou care e si reportofon. Si deruleaza lin.

5. Sustinem produsele romanesti. IBM prezenta un telefon cu touchscreen in '92, iPhone-ul s-a lansat in 2007, iar Evolio Neura e prima tableta made in Romania anului 2011. Ah, si daca vrei sa o faci romaneste, atunci fa-o cu prezervativele Romed. In Bucuresti se gaseau la magazinul lui Adel (pe la Eroilor, intre '94 si '99).

Destul.

Inghetata de Red Bull.

2011-09-05T14:59:00.002+03:00

Reteta: pui o doza in congelator. Uiti de ea. Tai doza. O servesti la pahar.

Iar ne-am ciocnit de o micro-opera de-a noastra.

2011-09-02T19:19:00.002+03:00

De pe laptop-ul cuiva, intr-o prezentare; un sticker pe care-l facusem pe vremea lui Discovery Heroes.

Mamutii analogi ataca din nou.

2011-09-01T10:31:00.004+03:00

Adica tocmai ce l-am braconat pe Cosmin Pojoranu de la Kubis Interactive. Iata-l, captiv la etajul unu din Uranus 150; o sa se obisnuiasca pana la urma. Deocamdata e racit, probabil de la aerul nostru conditionat dat pe “turbat”.

Cotatiile la aluminiu.

2011-09-01T10:28:00.002+03:00

A crescut pretul la aur dar nici aluminiul nu-i de ici de colo zilele astea. De unde si grija cu care am pastrat in agentie dozele de Red Bull baute in ultimele luni. Pentru ca ne-am gandit ca ar fi misto sa donam dozele unor ambitiosi concurenti pentru “Red Bull Art Of Can”. Vom reveni cu “opirili” rezultate din badoagele baute in-house.

RHCP in Rahova, live.

2011-08-30T14:42:00.001+03:00

Nou-noutul lor disc, in concert, streamuit la cinema. Adica cu sunet, nu gluma. Sau asa speram, pentru ca treaba se intampla la 2 pasi de noi, la “mall-ul cu teapa din Rahova”. Cam scumpe biletele, totusi. Oricum, “from all the joints in the world…”

Partea buna din pitch-ul Domo.

2011-08-29T17:18:00.002+03:00

Nu, n-am batut palma in primavara. Ceea ce ne-a facut sa ramanem “disponibili” pe categorie. Deci poate iese ceva misto din asta.

Documentare pentru o alta licitatie.

2011-08-26T11:11:00.002+03:00

Carnivorii nostri au avut momente cand au crezut ca au murit si au ajuns in rai. Vegetarienii, dimpotriva.

Gasita in gunoi de Gologan, intr-o buna dimineata.

2011-08-24T17:44:00.001+03:00

Unii culeg pisoi de pe strazi, altii viniluri. Avantajul vinilului e ca nu face pipi in agentie si nu plange dupa maica-sa.

“Agentie la cutie”.

2011-08-24T17:43:00.002+03:00

Ma rog, nu e vorba de o agentie de publicitate, ci de una din aia adevarata, in care chiar stau agenti. Agenti de asigurari.

Asta e reminderul produs “3D” care iti reamintea ca au mai ramas doar 2 saptamani pana la incheierea inscrierilor in competitia in care dansii chiar primeau o agentie la cutie, adica o cutie in care sunt o servieta, un laptop, o imprimanta si un mouse.

Marele Alb de Marea Neagra.

2011-08-22T15:33:00.001+03:00

Gonflabilul de 6 metri pentru activari Shark Week la mare. Puteti sa-l si castigati pe Facebook-ul lui Discovery. Asta daca stiti sa evitati raspunsurile-capcana din quiz-ul pe care l-am facut, inspirati fiind de multitudinea de intimitati rechinesti pe care le-am descoperit de cand lucram pe SW. Astfel, am aflat – printre multe altele - ca exista peste 50 de specii de rechini care lumineaza (ati citit bine, emit lumina) cand si-o trag. Si un pic inainte, evident.

Am luat pitch-ul Cartoon Network.

2011-08-15T14:31:00.000+03:00

A ajutat mult faptul ca “exercitiul” s-a facut cu promovarea premierei unui viitor cartoon de circa 3000 de ori mai cucu decat orice ati vazut pana acum pe CN - deci absolut inventiv si unic dpdv al stilizarii personajelor si a mixarii stilurilor de animatie. Detalii, la vremea lor.

Rafaela si Craciun au bagat si ei pentru licitatie dar erau in concedii la momentul prezentarii. Insa Gologan a tinut sa-i bage si pe ei “la sustinere” - si a si izbutit asta, cu un mic ajutor de la departamentul productie.

Saptamana rechineasca.

2011-08-12T13:51:00.002+03:00

Shark Week - programul-star al lui Discovery Channel la nivel mondial – va reveni cu o noua saptamana care ne va baga din nou groaza in oase pentru momentele cand vom merge la snorkeling si vom da bot in bot cu vreun nevinovat rechin-doica.

Preferata noastra e emisiunea despre naufragiul lui “Indianapolis”, crucisatorul care a carat prima bomba atomica din US pana in Tinian, insula de pe care a decolat Enola Gay catre Hiroshima. La intoarcere, a fost torpilat de un submarin japonez. In apa au ajuns vreo 900 de oameni, peste cateva zile, au mai fost gasiti doar vreo 300. Pentru “diferenta”, rechinii au fost principalii responsabili, acesta fiind considerat “the biggest shark attack ever”.

Mai jos, “key visual”-ul promovarii locale, facut de dl. Lupsa. Inspirat tocmai din momentanele (speram) probleme financiare ale romanilor, care vara asta vor ajunge in numere considerabil mai mici sa inoate in ape calde, infestate de rechini.

Poster neoficial Interpol "live in Bukresh".

2011-08-11T16:37:00.003+03:00

Treaca si-un ghost, mai ales daca n-o sa-l inscriem niciodata, nicaieri. Dar cand am vazut respectivul basorelief pe o vila de pe langa fantana Miorita gandul ne-a zburat direct la atmosfera melancolicoida din repertoriul headlinerilor de duminica de la Summerwell. Deci mai degraba ganditi-va la noi ca la niste promotori pe cat de neoficiali pe atat de benevoli ai concertului sustinut de domnii Banks, Fogarino si Kessler langa luciul de apa al domeniului Stirbey. Peste tot au deschis cu "Success", deci nici macar in Buftea n-are cum sa fie altfel. Cel mai mult au sa cante de pe "Antics". Deci ne vedem acolo. Neprezentarea se pedepseste conform legilor in vigoare.

Licitatie cu expozitie.

2011-08-11T12:12:00.005+03:00

Cu ocazia licitatiei la ANCOM, nu mica ne fu bucuria cand am dat in hol, la intrarea in cladire, peste o expozitie cu valoare sentimentala ridicata.

Bunicul Alexandrescu si-a regasit radioul copilariei (Selena), pagerul (“mototrola patrata”) pe care il avea la BBDO si chiar si telefonul de campanie pe care il cara uneori in armata facuta la transmisiuni.

Tot acolo, un talkie-walkie romanesc mare cat un antebrat si invelit in tabla de fier de juma de centimetru, care daca-ti pica pe picior esti olog o luna de zile, carti de patrimoniu de o valoare inestimabila (mai ales pentru art-directori post-moderni), clistroane, tetrode si pentode mai mari decat o sticla de sampanie “magnum”. Cireasa de pe tort, un tiratron cu vapori de mercur.

Toate astea din vremurile din care provine si aceasta reclama pentru prima centrala telefonica Pentaconta “cu tehnologie crossbar”; blonda cu blanita care vorbeste nonsalanta la telefonul public calatoreste in timp din anul 1965.

Daca stiam ca o sa trebuiasca sa ne sculam vineri la 5 dimineata…

2011-08-09T19:15:00.003+03:00

World Wide Fund (ii stiti, aia cu logo-ul in forma de panda stilizat) au organizat o licitatie de strategie de comunicare pentru cel mai misto proiect de-al lor de anul acesta, cel cu salvarea padurilor virgine din Romania. Exact - nici noi nu stiam inainte de pitch ca exista paduri virgine in Romania, aveam senzatia ca toate padurile de genul asta sunt prin Minas Gerais sau in Kalimantan sau sus, in amonte, pe Niger.

Dar tocmai am fost anuntati ca am luat licitatia, ceea ce inseamna ca vineri trebuie musai sa ne intalnim cu o astfel de padure virgina si plecarea e cel mai tarziu la 07.00. Mai sus, schite din prezentarea de saptamana trecuta; ceea ce inseamna, la cum stim ca merge treaba, ca probabil nu veti vedea niciodata, nicaieri, nici copy-ul, nici headline-ul, nici fotografia, ceea ce e foarte bine. Pentru ca nu poti sa scrii convingator despre nimic din ce nu ai vazut tu cu ochii tai si de abia vineri vom vedea.

Bine, Cohn!

2011-08-08T16:42:00.002+03:00

Billboard-ul lui Cohn & Jansen, de pe Pictor Verona, re-decorat relativ recent cu un subiect de stringenta actualitate. Un subiect care ne aduce aminte si de ce majoritatea tinerilor aspiranti care ne bat la porti nu-s material angajabil; ar face mai bine sa-si treaca Bac-ul macar la limba si literatura romana: K dk nu, n-ui angajam.

Doua, sa le zicem, premiere.

2011-07-28T10:28:00.002+03:00

Craciun a dat dovada de profesionalism, ce altceva, cand a imbracat o rochie de seara ca sa livreze insighful copy pentru un client care se adreseaza "sexului frumos".

A doua premiera ar fi ca Gologan a facut cinste de ziua lui. Cu tortul pe care l-a primit cadou de la ING si cu bautura pe care a pus-o la bataie Staiculescu.

El sigur e un Master Yoda. Noi inca mai oscilam intre Young Jedis si un grup compact de "vaderi".

2011-07-22T13:21:00.002+03:00

Asta, referitor la intalnirile pe care le avem cu Iashido, in care Maestrul impartaseste din experienta si knowledge-ul Dumisale.

Oana cu scurgerea laterala.

2011-07-18T10:23:00.002+03:00

Peste ani si ani de zile, stilul asta va fi cunoscut drept “layout 2011”. Produs pozat generic si pus pe fundal monocolor, pret cat produsul de mare, headline cu rima schioapa. Umorul cat e, doar involuntar

“La cine te-ai asigurat?” “La aia din Guinness Book.”

2011-07-15T10:21:00.001+03:00

La ultima intalnire din Opera Center cu mult-iubitul si stimatul client ING am remarcat in sala o diploma mai neasteptata. Mi se pare un diferentiator excelent fata de competitie: “Da, dar noi suntem singurii care am emis o polita de asigurare de 9 metri!” Now beat this.
(ce nu stim insa e daca polita avea 9 metri "pe lat" sau "pe inalt")

Nu rupe daca esti genul sensibil, care vede viata strict in roz.

2011-07-14T10:17:00.001+03:00

“Asigurarea suplimentara pentru afectiuni grave” a avut dreptul la o brosura suplimentara, destinata asa unui subiect grav. La care Rafaela a avut ideea ca lucrurile mai “heavy” sa nu fie accesibile decat daca ai stomac pentru ele. De unde paginile nedesfacute on purpose din brosura. Deci daca intr-adevar vrei o lectura neplacuta despre cancer, encefalita, Alzheimer si Parkinson, ai un perfor de rupt intai.

True, true.

2011-07-13T16:16:00.001+03:00

Remarcat pe antebratul unui “comic de-an picioarelea” in vizita prin agentie. In loc de versete obscure in sanscrita, mai bine asa. Si oricand un vizual bun pentru un slide dintr-o prezentare de tip Marketing 360 sau alte d-astea.

Curaj moderat.

2011-07-12T13:14:00.002+03:00

Dupa cum sublinia dl. Pascuci, cd-ul lui ADDV, cineva a avut minimul curaj sa puna copy-ul pe fundal negru. Si sa ia un font mai “fotbal american”. Dar vagul curaj s-a oprit aici. La copywriter n-a mai ajuns deloc.

Iar aici vedem ca aparent oamenii care au printat A4-urile care indica drumul catre testarea de doping s-au gandit si la boxerii care sunt adusi pe brate, KO, cu capul in jos; sa poata citi si ei saracii.

Carioca Sinboy

2011-07-11T10:00:00.001+03:00

Fostul absolvent al experimentului de la WK (care n-a fost multumit mai deloc de Platform si de doamnele care-l coordonau) ne-a vizitat de curand ca sa consume niste carioci, "doi tigari cu buton" de la Gologan, sa bea o cafea si sa promita ca pana la sfarsitul lui iulie o sa ne trimita pe mail niste desene pentru un proiect intern pe care mai apoi sa-l prezentam extern.
Deci agentia nu este "vanduta" lui Ciubi, iar Coloji nu este "ilustrator rezident". Dimpotriva. Un proiect facut cu vreo 12 ilustratori o sa alunge acest gand ranchiunos, luna viitoare, cand o sa-l urcam pe blog.

Pentru ca Beatles n-au prea fost disponibili ca endorseri de Endotelon.

2011-07-11T09:59:00.002+03:00

Si nici n-au avut buget de lookalikes. De unde concluzia noastra ca pe trecerea asta de pietoni din Berceni, probabil, e intreg departamentul de marketing, cineva de la legal, obligatoriu un expat venit sa supervizeze si prietena fotografului.

Job done.

2011-07-07T14:49:00.003+03:00

Iata si mult asteptatul redesign al package-ului de la pufuletii Buggy. Conform analizei calitative, font-ul vechi era un pic prea rigid pentru ce targhetau, iar lipsa de culoare era asociata intr-un mare procent cu calculii biliari si tendinte spre obezitate. Facelift-ul ni se pare ca rezolva foarte bine cele doua "bariere".

Cristian Matache, director de achizitii.

2011-07-06T17:22:00.001+03:00

Poate chiar asta a fost intr-o viata anteriora. Iar daca n-a fost, sigur ar avea o paine de mancat intr-una viitoare, daca lasa un pic DTP-ul din mana. Tipicar, sucit, insistent pe detalii, vanator de oferte, nu prea are cum sa dea gres.

Azi a venit monitorul pentru Cami, nici noi nu mai stim al catelea, ce marca e sau cat a costat. Probabil ca o sa intrebam abia dupa ce trece lunga perioada de teste si il schimba de trei ori pana il gaseste pe ala fara "mici erori din fabrica". Deci ne rugam pentru sansa la viata si sanatate mentala a sales rep-ului care acum isi freaca palmele si numara banii. Oooo, bietule...

Murale "de targa".

2011-07-04T11:26:00.001+03:00

Doua "capturi" de pe holul Spitalului Judetean Constanta, sectia Urgente - Pediatrie. Un scafandru cu grave contuzii intra-craniene alaturi de cuplul Mickey & Daisy, imortalizati la scurt timp dupa o incaierare soldata cu un ochi scos, dinti sparti si diverse leziuni. Mai mult sau mai putin grave.

It's a show about nothing. Si, totusi, despre inca ceva.

2011-07-04T11:24:00.001+03:00

La o revedere a primului sezon reaparut cu Adevarul, am tresarit usor la o remarca de-a domnului Seinfeld, care explica un pic mai tare "conceptul sitcom-ului".

Punk de marketing.

2011-07-01T17:14:00.008+03:00

Le aduni, le tai, le cosi, le lipesti cu cositor, faci ce stii tu ca sa-ti iasa un ghem, o solnita, o monalisa, ceva. Adica faci si tu Art of Can, ca n-ai mai facut nimic artizanal de la inceputul anilor '90, cand construiai robotei din pachete de Assos. O idee simpla si misto, care ar fi murit instant in stadiul de "propounere neconventionala", pe la multe marci cu staif care nu prea agreaza ideea sa-si dea produsul la "vandalizat". Dar poate tocmai d-aia, lui Arta din Cutii ii merge bine de vreo 14 ani, in vreo 24 de tari. Pentru ca are o doza suficienta de curaj si "self irony", ca sa-si lase un pic mai moale tricepsul de "brand guardian", si sa castige simpatie de la popor.
Adi, Soimulescu, Gologan, Cami, Matache si Delia, inlocuita cu Diana C, inlocuita mai apoi cu Diana F, au fost responsabili cu partea de inscrieri a evenimentului. Mai jos, un "application kit" pe care l-au primit toti cei care au aplicat.

Un flyer-postcard la pachet cu o "harta turistica", respectiv "necesarul" ca sa intelegi despre ce este vorba.

Si o "ciorna pentru exercitii", insert in DOR si Men's Health.

Domnul Paul Savulescu ne-a trecut pragul cu ceva timp in urma, ca sa se "impregneze" un pic cu marca, si cu un mic brief despre care, evident, nu putem sa spunem nimic acum.

Ne gandim ca daca Adi a lasat pe birou cutia, n-a iesit tocmai rau la capitolul "production values". Si, da, sigur ca asa arata biroul directorului de productie. Un "haos controlat".

O sa cotizam si noi, la un moment dat, cu niste materie prima pentru vreunul dintre participanti. Daca stiti pe careva care vrea sa faca un caine de vanatoare ca ala din logo, spuneti-i sa treaca pe-aici cu doi saci de iuta.

"Puteti sa-mi puneti gentamicina in alta punga? Ca p-asta o am."

2011-06-24T16:47:00.005+03:00

Mihai Stanescu are o serie de cartoon-uri pe pungile de medicamente ale Farmaciilor DONA. Chiar daca nu sunt toate tocmai amuzante, e de apreciat ca o farmacie s-a prins ca pungile pot fi personalizate si altfel decat cu logo-ul. Si ca a mai avut si curajul sa puna caricaturi, si nu inca un medicament de tratat osteoporoza. Si ca in loc sa faca vreo mascota-farmacista, pe care s-o cheme DONA, l-au lasat pe palicar sa livreze mesajul asa cum stie el mai bine. Bun.

Iar pana sa apara in vreun "Manual de publicitate vol. 18" le-am inserat in "Acum nu e momentul". Stanescu at his best.

Ceva marunt, cum numai Sergiu si Toma puteau sa faca.

2011-06-23T09:37:00.003+03:00

"O aparitie editoriala insolita", cum s-ar exprima cronicarii de la glossy-urile pentru femei. O carticica in care sunt printate o mica parte din cartoon-urile de pe site-ul cevamarunt.ro.

Cum ar zice redactorii de glossy-urile pentru barbati, "umorul este savuros, de actualitate, nu simti cum trece timpul citind aceasta carte".

Sergiu, unul dintre ownerii site-ului, stand-up comedian la Aristocratii si printre primii care au spart gheata la cenaclurile pentru personalul din Head, "Bine ca esti tu destept", a trecut sa lase inspre recenzie, un exemplar. Si, pentru ca Soimulescu se cazneste de ani buni sa-si alcatuiasca o biblioteca, pe al doilea l-a vandut contra unui pret deloc amuzant: 38 de lei.

Daca vreti si voi "exemplarul vostru de colectie", treceti pe la Muzeul Benzii Desenate, sa-l luati cu autograf de la unul dintre autori. Ca daca la pret nu lasa, de semnat, semneaza toti cu placere. Si, daca aveti un pic de sansa, poate va dau si suplimentul "MIC", un BD de-al lui Toma, executat pentru "Cursa de 24 de Ore" a BD-istului Scott McCloud. Or something.

Inca niste "ceva marunt".

2011-06-23T09:34:00.003+03:00

O vizita la o fabrica. Ocazie cu care din nou ne-a batut gandul sa ni le facem si noi pe-ale noastre. Pentru ca un copy in halat, care isi explica la client de ce un headline lung nu e mai prost decat unul scurt, parca e mai credibil.

O tabla de scris pe ea ce proiecte urmeaza sa ne zdruncine din temelii corporatia. Nu neaparat o idee buna, din moment ce primul proiect scris pe ea a fost un vierme inelar, cu cap de michii maus. Si pantofi in picioare.

Si colectia la zi de Wired-uri, in posesia careia am intrat in urma gestului de mecenat al lui Mircea Staiculescu. Care probabil ca acuma face loc in biblioteca de-acasa, reincarnatului "Stiinta si tehnica".

Avem si noi, contributia noastra.

2011-06-22T16:59:00.005+03:00

Logo-ul pentru Muzeul Benzii Desenate a iesit din manutele cu unghii lungi si atent ingrijite, ale art-director-ului nostru, Ovidiu Lupsa. Si, dupa cum vedeti, e ilustrarea ad-literam a cererii din brief: "se cauta ceva care sa fie si Institutie, si BD". Deci n-a fost caz tipic, in care clientul primeste doua logo-uri diferite, si-si alcatuieste unul cu ce i-a placut din ambele.

Ciubi, clientul pro bono, a tinut sa aprecieze efortul cu "un ceva" din Muzeul Propietate: un original Burschi si revista in care a aparut.

Dupa care, multumit, veteranul Freehand-ului si-a odihnit metodic oasele, trei zile si trei nopti. La job, unde altundeva.

Noua Diana este Diana.

2011-06-22T09:40:00.000+03:00

Cum Diana C. a sucombat chemarii unei mai vechi iubiri, ne-am vazut siliti sa o introducem in schema pe Diana F. Planul nostru e simplu – cum unii clienti sunt sensibili la schimbarea “accountului”, ne-am gandit sa incercam sa ii facem sa nici nu simta asta.

Astfel, am ales pe cineva care sa aiba cam aceeasi varsta, aproximativ aceeasi greutate si, absolut obligatoriu, fix acelasi nume. Cum adresele de e-mail la noi sunt de tip prenume@headvertising.ro, fostii clienti ai Dianei risca ca nici macar sa nu remarce o vreme indelungata ca au un nou project manager pe contul lor. Si dupa aia o sa indrugam ceva gen “i-am dat Dianei prima de Rusalii o operatie estetica si asta e ce a decis sa faca cu fata ei”. Sau ceva pe aici.

PS: “F.” vine de la Focea. Prilej de nenumarate glume proaste in viitoarele noastre retreat-uri. Sau, chiar, de ce sa asteptam pana atunci?

Turnul de fildes si polietilena.

2011-06-21T09:32:00.002+03:00

Cand e chiar inabordabil - adica atunci cand concepe o strategie care pune competitia pe picior gresit, cand pune “i-urile lipsa” intr-un copy deficitar, cand jongleaza concediile artilor sau cand se chinuie sa scrie o carte chiar mai buna decat a lui Hegarty - Gologan foloseste serviciile benzilor de marcat de la ApaNova.

Cautam interactive art director

2011-06-17T18:04:00.002+03:00

In ordinea prioritatilor:

1. Atitudine: Monstruletz hiper-entuziast. Obsedat de cele mai smechere campanii interactive de pe Internete. Sa vrea sa „rupa norma”. Curios ca un iepure intr-o gradina de salata. Dar si cat de cat „tabacit” intr`ale punct ro-ului.

2. Skill: Photoshop si Flash in primul rand. Trebuie sa bage tot ce inseamna comunicare digitala. Layout-uri de site-uri, bloguri, app-uri de Facebook facute, dar si bannere. Gandite, lucrate, vii. Putere, forta, curaj! Cu cat e mai multa materie cenusie langa muschi, cu atat mai bine.

3. Bine daca intelege: a) Si un pic de cod (nu complexe, CSS, HTML). Sau macar principiile sale. Va avea nevoie sa vorbeasca foarte bine aceeasi limba cu front enzi, back enzi, upper enzi si alti enzi. b) Campanii de online serioase la activ este un avantaj considerabil.

4. Ce-o sa faca: Deschizator de drumuri si poduri intre offline si online, ctitor si integrator de campanii digitale gandite cu scaun la cap. Adica mult online (ca stie si ii place), schimburi de experiente cu artzii atelisti, iar cand o va cere poporul, poate chiar si niste batran ATL.

5. Bonusavantaj: O sa faca echipa cu Barbulescu. Care asteapta mailuri la iulian@headvertising.ro.

Si cu DVD-ul, chiar ca am pus punct.

2011-06-10T19:00:00.002+03:00

Este vorba de proiectul special si educativ al ING-ului, la care am scris cu mana Rafaelei si am desenat cu a lui Ciubi. Sapte bucati, in regia inegalabilului producator Tudor Hristescu, care s-a dovedit mai pe faza si mai inventiv decat multi “regizori contemporani in viata”.

Paul Savulescu, un ex “board member” al Planetei Moldova (in caz ca mai tineti minte sitcom-ul lor de pe TVR), a cioplit in fimo (un fel de plastilina care se coace) fel de fel de valijoare, banuti si alte obiecte, pe care le-a miscat milimetru cu milimetru (uneori chiar si mai putin de-atat), ca sa avem si niste stop-motion decent, nu doar un mini BD animat.

Filmele au fost destinate unui “proiect educativ” pentru Hotnews, si au scorat destul de bine: 38.000 de vizualizari, la ultimul recensamant de anonimi care au fost curiosi sa stie ce e asigurarea, cat costa si de ce si-ar face una. Campania s-a incheiat cu o “olimpiada la asigurari” si un premiu de bon ton, la promotiile de-acum: un iPad.

DVD-ul a fost produs ca sa fie trimis la clientii ING, odata cu revista Partener. Si, clar, este un document istoric, pe care speram sa-l listeze domnul Alexandru Ciubotariu, in viitoarea editie a Istoriei Benzii Desenate Romanesti. Ca doar “e cu dansul”.

S-a inchis “internatul”.

2011-06-10T09:57:00.002+03:00

Cu tristete in glas anuntam ca, de saptamana trecuta, cei 4 interni au devenit externi. Pentru ca – din nefericire – toate au un sfarsit. Oarecum “cu ocazia” am primit goblenul din poza, realizat de mama Cristinei, proaspata “absolventa”.

Gologan a opinat “parca astia au fost mai misto”. E, nu stim cu certitudine daca au fost mai misto, dar sigur i-am pus la munca mai abitir decat pe cei din seria trecuta.

Consecinta a "excesului de sinceritate" din postul precedent:

2011-06-10T08:47:00.001+03:00

Generatia precedenta de interni e ravasita si revoltata.

In consecinta: Gologan apeleaza la un abject truc de advertising: consecinta la consecinta.

Am trait s-o citim si pe asta.

2011-06-06T14:01:00.001+03:00

In cele din urma. From the man himself. Dovedeste fara putinta de tagada ca si art directorii pot la o adica sa scrie. Ba chiar pot sa scrie 220 pagini, daca le da cineva brief in sensul asta. Evident, titlul e la misto. Dar daca nici John Hegarty nu-si putea permite misto-ul asta, atunci cine?

"Erea sa ieie tiganii pa sus."

2011-06-02T18:13:00.002+03:00

Azi, furtuna-n Rahova. Vecinele din Piata de Flori se agata disperate, cu toata greutatea lor, de umbrelele brandate candva cu Coca Cola si Golden Brau. Dar umbrelele tot ameninta sa-si ia zborul. Drept pentru care e chemata artileria grea; astfel, cativa rromi de sex masculin aducand la "carrura" cu Jabba the Hut apar din strafundurile pietei, salvand situatia. N-am surprins din pacate scena, n-avem decat o poza cu cerul de peste piata in momentele imediat premergatoare.

Potocean si cu Muntean.

2011-05-27T15:00:00.002+03:00

Minut cand se poate, 30 sec. cand nu se poate, iata noul spot pentru Gazeta, cu ocazia lansarii app-ului de iPad. Produs cu Parc Film, filmat de Radu Muntean - ca si precedentul pentru Gazeta.

Lead-ul, Alex Potocean, foaaarte bine ca actor, de mult n-am mai vazut asa ceva; multumit ca filmeaza in sfarsit ceva fara sa mai explodeze capse pirotehnice pe el (i-a explodat capul in “Hartia va fi…” si a mai si fost indelung impuscat de Securitate intr-o sura in “Portretul luptatorului…”)

E facut pe RED (bugetul, deh) insa etern-sarmantul Lucaciu a fost la post si nu se simte. Mai mult, ne-a promis ca ne arata niste probe fresh cu o ALEXA, digitala care aparent va mai bate inca un cui – penultimul - in capacul sicriului peliculei pe care o iubim atat de mult.

Spotul "may contain traces" dintr-o idée a Cristinei Caloian, unul din internii nostri – avand in vedere ca la un moment dat au fost asmutiti toti pe proiect si cateva din propunerile lor chiar au vazut lumina proiectorului din sala de consiliu a Gazetei Sporturilor. Le multumim si pe aceasta cale.

“Cealalta” carte.

2011-05-26T14:17:00.001+03:00

Prima sursa tiparita de “mituri fondatoare” ale industriei (mai cuminte si mai usor citabila in conferinte) a fost “Ogilvy on Advertising”. Cealalta - tiparita dupa apogeul “revolutiei creative” a lui Bill B. - pe cat de faimoasa a fost in State, pe atat de cvasi-necunoscuta a ramas in Romania.

E mai degraba “pe dos” ca feel & atitudine fata de “O. on A.”, deci e mult mai interesanta. Atat de interesanta incat dl. Della Femina a fost principalul consultant de specialitate pentru producatorii lui “Mad Men”.

Ok, acea lume nu mai exista, din aproape niciun punct de vedere; dar cartulia emana inca o senzatie placuta, asemanatoare cu aceea oferita de o dulceata de trandafiri pusa langa o cafea turceasca. Desi, ca sa fim fideli cartii, ar mai trebui sa punem alaturi si un martini dublu, o punga de iarba si un “timbru” de lsd – e totusi publicata in 1970.

Steaua - Dinamo, de azi si pe iPad.

2011-05-25T15:49:00.003+03:00

Cine n-a visat sa faca o reclama cu Banel Nicolita? Ma rog, s-ar putea s-o fi zbarcit cu aceasta intrebare retorica, dar nu conteaza; noi am fantasmat din totdeauna in legatura cu asa ceva. Si iata-l, in sfarsit, facand ce stie Banel sa faca mai bine, adica sa fie uimit (ba chiar foarte uimit) si nu doar ‘din privire’ ci si ‘din gura’.

Pentru seria asta de machete de presa, Andrei a cotrobait temeinic prin pozele pre-cautate de Gazeta in arhiva proprie ca sa gaseasca fotografii cu sportivi interactionand uimiti cu “ceva” off-screen. Usor de zis, mai greu de gasit. Iar ulterior, si mai greu de obtinut aprobari pentru folosire. Adica, deocamdata, din toate propunerile noastre, doar trei insi ne-au dat acceptul in timp util pentru lansare.

Le multumim deci lui Banel, lui Ionel (“Danciu-gol”) si lui Marius Danila (rugbystul baimarean) pentru amabilitatea de a intra in jocul nostru.

Doar mai greu, nu imposibil.

2011-05-24T16:13:00.001+03:00

Un “spot de net”, pe care l-am facut pentru lansarea aplicatiei de iPad a Gazetei Sporturilor. Acuma, noi n-am zis decat ca e mai greu de rupt, nu ca Gigi nu poate rupe si un iPad. De fapt, in adancul nostru de fapt speram sa-i fi pus ambitia la incercare si de abia asteptam conferinta de presa in care o biata ‘tableta’ va fi caftita si sparta cu acelasi zel.

Acum si in "The Sun".

2011-05-23T12:03:00.003+03:00

Pentru link, faceţi un click pe poza de mai sus.

Cine stie, cunoaste.

2011-05-20T13:11:00.000+03:00

Deci stiau ce stiau “fetele de la ING” cand au dat brieful de tort – de altfel, semne si indicii erau risipite cam peste tot in agentie. Astfel, de ziua lui, Alexandrescu s-a trezit cu un avion infipt in inima. Iar mai apoi, cu multa glazura pe pantaloni.

Si pentru ca “dupa” s-a mers cu clasa la Pirates of the Carribean (profitand de proximitatea mall-ului Liberty) am descoperit ca avem in agentie si o femeie cu barba, precum si pe cel mai blajin pirat din lume - cine altul decat Soimulescu. Johnny Depp el nu e, dar are alte calitati, care - zicem noi – compenseaza. Ok, intr-o anumita masura.

CFR & Red Bull prezinta:

2011-05-18T15:30:00.004+03:00

Colegii nostri “betelisti” de la Rock & Roll au ajutat la organizarea acestei premiere mondiale, petrecuta joia trecuta. Iar barca din care s-a lansat spre glorie dl. Zuur (olandez, daca intreaba cineva) este chiar ambarcatiunea proprietate personala a lui Cata Neagu de la R&R.

Mai sus, fotografia noastra favorita - Duncan Z., eclipsat de catre un brav impiegat de miscare. O dovada in plus ca “all the cool people need very uncool people in order to succeed”.

Vineri 13. Dar nu in sensul ala.

2011-05-17T09:49:00.001+03:00

Adica a fost pe 13 pana la urma, si nu cum e in poster. Si a fost misto, nu nasol. De aia ne e si un pic dificil sa scriem deja postul despre cum a fost la domnul Ciobanu, pentru ca ne-a cam "spart". Il stiam obsedat de Lego (el ne-a donat acum cativa ani cea mai mare nava spatiala din Star Wars), dar nu ne asteptam sa fie atat de stie-tot si pe masini. Ramanem asadar datori cu cateva impresii la rece.

Despre calitate.

2011-05-12T16:38:00.003+03:00

Un A4 gasit intr-o fabrica de vagoane. Pare scris in alt secol. Asa si e. Si se aplica nu doar la facut vagoane.

Research cu paine si mustar.

2011-05-12T13:34:00.005+03:00

Pe marca asta, clasicul "non-disclosure agreement" a venit insotit de un atasament absolut ne-digital. Moment in care am constatat ca nu avem in agentie mustar, paine, un vin, o branza, nimic din ce ne-ar trebui ca sa ne documentam si noi ca lumea.

Craciun a montat "instalatia" pentru jamon serrano. Avand in vedere programul incarcat in intalniri al zilei, aceasta a sfarsit in meeting room.

Cat Red Bull ne-a trebuit ca sa bagam iar cateva finaliste la “The Book”.

2011-05-11T16:33:00.002+03:00

Da, din nou avem ceva ales ca sa-i fie prezentat lui El Lider Maximo de Toro Rojo in marea finala anuala de idei “implementabile global”. De fapt avem 4 chestii, 3 de la Barbulescul si una de la Craciun. “Ost-oiropa” nu se dezminte deci.

1492. Hai bre, inca 8 insi, ce-o fi asa greu?

2011-05-04T15:00:00.002+03:00

Ajutati-ne cu un jubileu in aceasta saptamana vis a vis de numarul de "fani" de pe Facebook. 1500 e o cifra rotunda si satisfacatoare. O iubim. Vrem sa fie a noastra. Le multumim anticipat celor 8 suflete atasate unui cont pe facebook care ne vor face aceasta bucurie pana de Ziua Regelui - adica 10 mai. Sau chiar de Ziua Victoriei, 9 mai.

Un frumos gest caritabil

2011-04-28T16:27:00.001+03:00

Sa nu fim totusi ipocriti, fesurile le-am luat pentru culorile cretine si "oferta de nerefuzat": erau la 9 lei bucata. Dar, mai apoi, cand ne-am prins ca le-am luat de la Daiso (un MIC.RO japonez cu sediu in Liberty Mall), ne-a picat fisa cu zgomot. "Ba, banii astia nu cumva se duc la japonezi? Si-atunci?". Si-atunci, da, 5X9 lei e cam cat costa berea Tiger pe care o s-o bea un muncitor la drumuri si poduri, dupa 18 ore de munca fara pauze si caterinca. Oh, well, bine si-asa. S-o bea pentru individul in caciula portocaliu-neon, de la coltul mesei, ca asta a gasit ciupilicile primul.

14 trotinete.

2011-04-22T17:15:00.003+03:00

In loc de oua de ciocolata sau "panetoni" din burete italienesc, ING-ul a avut marea inspiratie sa ne faca cadou de Paste un mare numar de trotinete. De atunci si pana azi, trebuie sa te uiti stanga-dreapta cu mare atentie cand vrei sa iesi de la birou si sa te duci spre espressor, de pilda. Nimeni nu a fost crutat de isterie, nici macar respectabila Cristina de la contabilitate (doamna in "tziclam" din fotografii).

Si, dupa Irina, s-a aciuat in batatura si…

2011-04-20T16:54:00.002+03:00

…Alexandra. Tot la project management; pentru inceput ursitoarele au decis ca va fi mai degraba "fochista" Dianei. Vazand ce tocmai i s-a intamplat pe blog Irinei, d-ra Albu a fost categoric mai rapida in a furniza gazetei virtuale de perete mai multe detalii despre dansa. Astfel, se pare ca “on the side”, inca mai tine traininguri de project management (?) si de – gulp – “bazele fotografiei” (???)

Cand veniti cu spaga la Alexandra, veniti mai degraba cu jeleuri Haribo. Si ca sa si citam din dansa: “chiar daca sunt fata nu imi e teama sa 'get tehnical' si sa dezbat diferentele intre sistemele de operare ale telefoanelor sau ce s-a mai intamplat la ultimul key note Apple”- sweet baby Jesus, pe cine ne-am bagat in casa?

Ne-a lovit nunta regala.

2011-04-15T17:48:00.002+03:00

Mariajul e din Anglia dar web-bannerele sunt din Romania; insa sunt scrise in sarba. Sau slovena. Sau bulgara. Din cauza lui TLC ni se intampla toate astea.

The second batch.

2011-04-13T16:34:00.003+03:00

“Dintre sute de catarge”, ale lor parca au fost ceva mai rezistente la tavaleala testelor noastre preliminare. Deci ei sunt cei 4 noi interni ai nostri. Au ajuns intr-a doua saptamana de exploatare, au incasat déjà intre ochi 3 briefuri pe bune si se numesc, in ordine, Sandra Bold, Horia Hotaran (da, el a mai fost si la ADC, dar ce-are a face), Cristina Caloian si Andra Gheorghiu. Or trai si or vedea.

Intai am vrut sa punem vanity photos cu ei pe blog, ‘sa dea bine agentia’ – dupa care ne-am decis sa ii aratam mai aproape de adevar – adica un picut stresati. Si preocupati, asa cum ne-am dori sa isi doreasca sa fie. Dar suntem convinsi ca au sa mai relaxeze si dupa o luna o sa suim si pozele cu zambete largi, de la o ureche la cealalta. Mai ales ca peste o luna probabil o sa si avem soare pentru poze ‘solare’.

Conceptul care nu voia sa moara.

2011-04-13T15:06:00.004+03:00

“Sobolanul si ariciul” - adica un sobolan care s-a dat in cap cu Foltene si deci e confundat ‘dupa’ cu un arici - e o trebusoara pe care am scos-o in 2003 pentru un spot radio. Cum suna, puteti auzi aici. Si a tot fost folosit, in diverse incarnari, cu vreo 2 “pauze de altceva”, de atunci incoace.

De data asta insa a fost chiar specificat in brief ca e musai sa fie tot "cu shoborici” (sau “cu aribolan”) si campania promotionala de outdoor din 2011 (ilustrata tot de Livia Coloji, asa, mai “fetitzeste”)

Asta tocmai pentru ca radio-ul de acum 9 ani a fost scos din nou din storage, curatat de vaselina, modificat nitelus pentru promotie si incarcat din nou in radiouri pentru primavara asta; Foltene, acest Gica Petrescu al reclamelor radio romanesti.

Respect, Iura.

2011-04-12T15:11:00.003+03:00

Si cand te gandesti ca multora dintre noi ne e frica sa prezentam in pitchuri. They don't build them like this anymore.

Si bonus, cadou de la dr.Matache, un link la “First Orbit”, daca aveti la un moment dat o ora si patruzeci de minute in care nu stiti exact ce sa faceti in viata dumneavoastra si o vaga curiozitate pentru ce s-a petrecut acum 50 ani.

Cu asta ne-am procopsit in urma anunturilor.

2011-04-11T13:57:00.004+03:00

Tolanita din imagine e Irina Cirstea, noul nostru project manager pe ING Pensii & Asigurari. Venita ca US Cavalry in westernuri, exact la timp ca sa ii ia mini-Atlas-ului nostru (Diana C.) jumatate din greutatea de pe umerii ei mici - y compris contul Dots. Stim inca prea putine lucruri despre ea. De fapt, vreo doua doar: nu se da in laturi de la a purta ie la job (nu e cazul in poza asta, facuta ieri) si mesteca mult & marunt la masa.

Cifre, funnel-uri, procente.

2011-04-08T16:17:00.001+03:00

Cateva ore cu “fetele de la Nielsen” pot sadi niste dubii chiar si in cel mai increzator in sine om de la creatie. Am constatat din nou asta, pe pielea noastra. Tratamentul consta in a-ti repeta de 10-12 ori, rapid, cu voce tare, “Nici toate ale popii, nici toate ale doctorului, nici toate ale popii, nici toate ale …”.

„Bine ca esti tu destept” in departamentul de marketing

2011-03-31T17:33:00.010+03:00

ING a spus da anul trecut la propunerea de calendar pentru „operatiunile de marketing” care ajung la clienti si non-clienti. Sau, mai clar spus, le-a suras ideea de a vedea cu ce-i fac target-ului capul calendar de-a lungul unui an. Solutia noastra, ilustrare ad literam a expresiei, a fost livrata de curand in Opera Center. Speram sa bata la diferenta mare de puncte, timing-urile in Excel, prezentarile ppt si orice alte solutii electronice greoaie. Care necesita sedinte lungi, printuri pe A3 si research pe esantioane reprezentative.

Proiectul e din seria de initiative absolut necesare marca „Bine ca esti tu destept”. Asa cum, de curand, a fost si posterul cu toate stickerele de frcute de import, care au intrat in Sectorul 4 Berceni, in intervalul 12 martie 2010 - 3 februarie 2011.

Sau careurile de sudoku destinate meeting-urilor care incep bine, dar continua teribil de prost.

Mereu insotite de un set de doua creioane. Unul pentru stangaci. Altul pentru dreptaci.

Filiala Head din China credem ca o sa mai astepte putin.

2011-03-31T09:17:00.001+03:00

Si noi care credeam ca mall-ul din Rahova e cam deprimant intr-o zi de marti, pe la 11.30. Dragos a gasit acest reportaj SBS despre miracolul chinezesc. "Not!" Daca n-aveti chiar 14 minute (3 pauze de tigara) macar primele 5 minute merita. Deci daca scapam maine si poimaine de gaura de ozon dedicata Romaniei, o sa ne terfeleasca oricum ceva mai incolo pocnetul "bubblei" imobiliare chinezesti. Faceti-va deci de pe acum un stoc de cutii de conserve de sunca presata, care vor ajunge sa coste la bucata cat un spot video de 30 sec. in prime-time la "Romanii au talent" (conserve chinezesti, evident). Sau aveti bunici la tara cu curte, gaini, porc si tot ce trebuie? Good. Nu mai trebuie decat sa invatati sa taiati cocosul.

Un „caz sever” de ilustratie

2011-03-30T19:47:00.006+03:00

Red Bull Music Academy, pe cat de generos e proiectul cu „tinerii muzicieni”, parca pe atat de zgarcit e cu agentia. Adica singurul lucru la care am putut umbla si anul asta e mai degraba partea de vizual, pentru ca restul lucrurilor au venit de afara, de la HQ, gata gandite si bibilite.

Pentru editia de anul asta, din Tokio, domnul Noper a dat de la el o noapte de lucru intens, dupa un brief facut rapid si telefonat urgent de Gologan. Iar Andrei si-a facut un pic de loc printre mandatory-urile RB, ca sa fie de la noi si art directing-ul de newsletter. Un proiect a carui poveste a fost perfect surprinsa de Billy Ocean in slagarul din anul muzical 1986: „When the going gets tough, the tough gets going”.

Si daca tot veni vorba de bloguri “distinse”.

2011-03-30T13:27:00.003+03:00

Iata un blog de vreo 700 gr. E vorba de a treia editie tiparita a blogului lui Wieden+Kennedy Londra, trimisa catre “friends & family” pe la inceputul acestui an. “Mille mercis”, Neil C.

O sa incercam sa ne revansam cu o colectie completa de “Infractoarea Mov”, daca o sa mai gasim asa ceva pe la vreun anticariat.

“Best Company Blog”.

2011-03-29T18:22:00.003+03:00

Le multumim celor care au facut asta posibil - doar ca nu stim cui multumim de fapt. Nu ne-am uitat cine era in juriu la RoBlogFest, dar promitem ca o facem chiar acum - dupa ce suim sus postul asta, o sa dam “search” cu viteza data de vinovatie; nu de alta, dar trebuie sa stim cine are voie sa ne tapeze de bautura daca vede pe cineva de la Head prin vreun bar.

De fapt nici nu stiam ca suntem “contenders” pana cand nu ne-a tras de maneca un viitor intern, mult mai in the know decat noi – “tineretul din ziua de azi”. Dar cel mai mult si mai mult ne roade curiozitatea cine ne-a inscris in concurs. Am cercetat prin agentie si se pare ca din nou nu e cineva din Head. Cine e, pentru al doilea an consecutiv, admiratorul nostru misterios?

Pentru would-be interns-ii prea nerabdatori.

2011-03-29T17:37:00.001+03:00

Acu, ca s-a terminat si Scoala ADCRO si s-a inchis si “admiterea” la mucenicii nostri, ce sa faca un tanar student pe care il strang chilotii sa se agite in sensul asta acum si nu mai incolo, la vara sau la toamna?

Pai, avem un semi-pont, vandut de alde Voluntari pentru Idei si Proiecte - in curand se termina si inscrierile la o chestie care se cheama Impact Marketing School si pare un fel de boot-camp vis a vis de cum e marketingul “pe bune”. 2 speakeri pe zi, faci briefuri, rezolvi briefuri, workshop-uri, training-uri, tot tacamul. Ba chiar la propriu, avand in vedere ca iti dau si casa & masa (da, au doi sponsori mari, de aia)

Indivizii admit 25 de studenti care au senzatia ca stiu cu marketingul (adica incepatori avansati, nu incepatori-incepatori) si ii cazeaza pe toti 10 zile la un loc – deci chiar si bucurestenii au un bun motiv sa fuga de acasa. Se intampla de pe 9 pe 18 aprilie si mai multe legate de asta gasiti pe marketingschool.ro.

(e asta un plug de PR nenorocit pe blogul nostru? Da si nu. Da, adica am zis ca daca luam la RoBlogfest, vom face 2 exceptii anuale de la regula noastra cu “fara publicitate pe un blog despre publicitate”. Si nu, adica chiar vrem sa mai scadem presiunea de cereri de internship deviind energia studenteasca si pe alte proiecte interesante din domeniu. Si credem in continuare neabatut in orice initiativa care are bunul simt sa iti ofere 30 de mese calde)

Stim, suntem datori cu “ceva” despre noul site.

2011-03-24T20:44:00.000+02:00

Pai, ca orice nou site, va fi un permanent work in progress. De pilda in materie de lucrari nu am putut deocamdata decat sa mutam ce era pe cel vechi – adica o selectie cam aproximativa si discutabila din punctul multora de vedere. (si nici teribil de up to date)

Deci in “nu mult timp de acum inainte” din el brusc vor mai disparea lucruri si la fel de brusc vor mai aparea lucruri. Dar am zis ca e totusi mai bine sa il punem sus chiar si asa, ca sa nu mai lungim boala, in stilul nostru caracteristic de “perfectionisti zadarnici”; stil la care vrem sa renuntam brutal.

De geneza e responsabil dl. Iashido, care – in afara de ideea ‘aprobata’ - a avut chiar si propuneri decente si rezonabile, spectaculoase dpdv tehnic sau foarte utile & friendly pentru lumea care ar intra pe site.

Dar cand a scos-o pe asta, am zis ca e o cretinatate atat de mare incat ar merita sa nu fim ”clienti” cu asa o idée imbecila. Cum toata lumea care a auzit despre ce ar fi vorba a avut un ras nervos, de descarcare, ni s-a parut ca ar merita sa ne atragem oprobriul “comunitatii de marcom” punand treaba in practica.

"I had a dream..."

2011-03-23T13:52:00.001+02:00

Un vis erotic, bineinteles. Asta am face cu banii daca am castiga contul global Nike. Ok, poate intai am mari totusi salariile. Si am schimba masinile. Dar cu restul de bani...a, si am baga catering gratis. Insa cu banii care raman...

Dupa cum probabil stiti déjà. Sau nu.

2011-03-22T15:53:00.002+02:00

Intre noi si UniCredit Tiriac a survenit la inceputul anului un seism cu magnitudinea de 9,8 pe scara Richter. Daca a avut legatura cu faptul ca nu prea puneam noi multe lucruri pe blog despre proiectele UniCredit? Desi peste 50% din timpul muncit de oamenii din agentie era doar pentru UCT? Pai, s-ar prea putea sa fi avut vreo legatura.

But it takes two to tango. Si de dansat, am demonstrat din 2000 incoace, ba pentru Bank Austria Credit Anstalt, ba pentru HVB Bank, ba pentru HVB Tiriac (those were the days!) - ba chiar si pentru UniCredit Tiriac, destula vreme - ca stim sa dansam bine cu o banca. Dar, tot ca la dans, partenera trebuie si ea sa se lase condusa un pic.

Ce-i cu postul asta? E pentru ca am inceput sa primim reactii vis a vis de noul spot UniCredit dat in meciurile Champions League – si nu e al nostru, so don’t bust our balls aiurea; de data asta suntem nevinovati.

Totul are un capat…

2011-03-21T16:32:00.006+02:00

…numai carnatul doua, cum ar zice poporul german. Cum din pacate Scoala ADCRO nu e carnat, iata-o ajunsa la final – unul fericit vis a vis de conexiunile agentiei cu personajele implicate. Pe scurt, din Top Ten-ul final nu au lipsit 2 fete din grupa care a fost la Headvertising (Iulia Stoica si Andra Magda) si nici cei 2 ex-interni care dadusera la scoala.

Mai mult, unul din interni, Laura Dragomir, a fost unsa “No.1 Across the Nation”, ceea ce dovedeste ca loviturile scurte, repetate, cu briefuri mici si rele de la UniCredit (si cu deadline de azi pe maine dimineata, evident) sunt extrem de folositoare si foarte “character-building”; cum ar zice Legiunea Straina, “instructie grea, razboi usor”, ca si in cazul celuilalt pre-mucenic, e vorba de dl. Badiu, si el dand bine de tot in Top10.

Dar lucrurile nu se opresc aici, pentru ca - roata la roata cu Laura in ultimul viraj - a iesit No.2 Across the Nation eleva Alexandra Buligescu, adica “clientul ING” si totodata poate primul caz care dovedeste ca intr-adevar poti invata si din greselile altora, recte, ale agentiei noastre.

O figura familiara pe acest blog (mai ales in posturile despre filmari pentru ING) Alexandra pare totusi genul de om care n-o sa ne corecteze mai abitir copy-urile acum, cand nu doar ca poate, dar are si hartii doveditoare in sensul asta.

Cu ocazia ocaziei a aparut si al treilea “lost intern”, e vorba de Mme. Pantus, care a propasit si dansa intre timp - acum activeaza cu zor si zel la IQAds. Prilej deci de un get-together alcoolic festiv.

Light-sabre din materialul clientului.

2011-03-17T19:46:00.001+02:00

O poza facuta de Iashido, ieri, in vreme ce mosmondea ceva la viitorul nostru site (soon, soon).
Nu contine urme de Photoshop si nici n-am dizolvat Skittles inauntru ca sa iasa ce-a iesit.
(si nu, nu credem ca o sa ne mareasca cineva fee-ul lunar pentru astfel de fapte de branding).

Ne-am mutat fara sa ne mutam.

2011-03-16T14:15:00.002+02:00

Ca in “Inception”, bulevardul Uranus s-a ridicat de la pamant, s-a indoit, s-a suprapus peste el insusi si – fara sa mutam o singura cutie, de data asta – am ajuns din Calea Rahovei 196A tocmai in Bulevardul Uranus 150.

Asta pentru ca ni s-a schimbat adresa postala, tam-nesam. Unele firme de consultanta de branding ar putea opina ca e mai bine pentru brandul nostru sa fim “in Uranus” decat “in Rahova” – are asa, o usoara conotatie cosmica, nu? Altii, dimpotriva, mai golani, ar remarca ca ne-a aparut un anus in adresa.

Ucenici, mucenici?

2011-03-15T13:09:00.002+02:00

Ezitam atat la nume cat si la logo – e vorba de programul nostru de internship, din care am vrea sa avem macar vreo 2 ture pe an.

De ce simtim nevoia sa il brandam? De chichi, nu stim de ce; in subconstient probabil ca e totusi dorinta sa mai facem si altceva pe branding decat propuneri pentru licitatii de decorat masini care cara mezeluri.

Finalistele sunt astea de mai sus, in functie de numele care va fi ales. Unii zic ca “mucenici” e un joc ieftin de cuvinte. Altii au senzatia ca “mucenici” ar fi prea demeaning pentru participanti, desi ni s-ar parea OK ca norocosii selectati sa stie din start ca daca vrem covrigi din colt, n-ar trebui sa se simta prea jigniti daca ii trimitem sa ia. Cu bani potriviti, bineinteles. 14 cu sare, 9 simpli, 3 cu mac.

Scuze pentru freeze-frame.

2011-03-15T12:28:00.000+02:00

Lasasem “wallpaper” postul cu cautatul account-ului ca sa ne dam timp & sa sporim sansele sa prindem mai multa lume. Dar dupa ce ne-am gasit omul, ne-am dat seama ca ar fi o idée buna sa mai vedem popor cu ocazia asta, so keep’em coming.

Asta ca sa nu ne prinda vreun “NBW” (new business win adicatelea) cu lenjeria intima in jurul gleznelor – deci am tot vazut oameni noi, va multumim pentru interes (really) si ne scuzati ca v-am privat de post-uri din astfel de motive meschine si egoiste. Deci emitem din nou, stay tuned.

Aaaaaacoooount cautaaaaam!

2011-03-01T15:40:00.002+02:00

...cum ar striga pe strada o tiganca cu fier vechi. Ne trebuie, ca de obicei, "nici-nici" - adica o fata (sau un baiat, de ce nu) nici prea verde nici prea sefa. Adica nici junior nici hiper-mega-ultra-experimentat. Asa, un fel de macar 2 anisori experienta dar parca mai degraba 3. Adica sa nu se sperie de campanii cat se poate de integrate cu TV, "dijital" si tot tacamul. Si sa fie mai pe mana noastra - nici prea hipster dar nici prea "col roule, angora, lantisor pe dinafara, coc, taior". Sa se ia nitel in serios dar nu prea tare, stiiind ca totul e relativ pe lumea asta. CV-uri, super-urgent (adica pana luni, 7 martie) pe adresa mircea@headvertising.ro

Usor, cu claimul pe scari.

2011-02-28T12:38:00.002+02:00

Din nou am decis ca e o idée proasta sa mintim “consumatorul”. Pentru ca, orice ai face, fara bisturiu ridurile nu dispar neam (in ciuda claim-urilor altor reclame la crème anti-rid). Tot ce poti sa faci este sa le mai dai in cap cu crème competente.
Mai mult, aveam date din testele lui Skincode care aratau un efect chiar dupa 14 zile de folosire. Dar ni s-a parut mai de bun simt (si mai plauzibil) sa zicem de efectul de dupa 4 saptamani, mai lesne de observat.

Clientul, dupa cum vedeti, de moda veche si buna, a fost de acord cu noi ca n-are sens sa fim isterici & “comis-voiajori”. Mai rar asa ceva. Deci ii multumim.

How loooow can you go?

2011-02-25T09:50:00.002+02:00

Era sa scriem ca desfidem orice art care s-ar lauda ca poate face un layout mai sarman decat asta, dar gandindu-ne un pic ne-am dat seama ca se poate. Sa-i spunem deci acestui indraznet stil de layout “noul val romanesc in publicitate” – pentru ca, avand in vedere bugetele de care auzim ca se ofera prin oras in iarno-primavara 2011, orice proiect pe care stai mai mult de 30 minute in art se cheama ca – moneywise - e o pierdere neta pentru agentie.

La ce e bun designul grafic.

2011-02-24T13:24:00.003+02:00

De pilda sa nu te superi – ba chiar sa si zambesti – cand esti amenintat. Si s-ar putea sa fie si mai eficient: pe Maria Rosetti, unde am vazut semnele cu pricina, nu era nici o masina parcata in dreptul lor, in vreme ce vecinii lor care au apelat la clasica rugaminte simpla (“Va rugam nu parcati”) aparent nu au avut prea mult succes.

Gigantism inutil.

2011-02-22T16:51:00.000+02:00

Unele lucruri devin din ce in ce mai mici, altele devin din ce in ce mai mari. Intelegem de ce mobilele sunt din ce in ce mai mici dar nu pricepem ce se intampla cu éclair-urile din cofetarii. Care au crescut cam in acelasi ritm cu datoria externa a tarii.

E vremea pentru un tubulet.

2011-02-21T18:15:00.001+02:00

Fetele de la RB ne-au facut “impartasanie” cu versiunea micro-mini a bauturii: red bull Energy Shot – adica la 60 ml, in versiune concentrata, fara gaz. Incercati insa sa nu il confundati in poseta cu spray-ul lacrimogen anti-golani. Sau daca il confundati, aveti prezenta de spirit sa le spuneti golanilor ca lucrati la Red Bull si – ce coincidenta! - tocmai voiati sa ii samplati.

Pick me! Pick me!

2011-02-18T17:57:00.003+02:00

E acel sezon din viata unui director de creatie cand incep sa iti vina temele de la studentii Scolii ADC care primisera brieful “autopromoveaza-te”. Vorba aia, “ce-si face omul cu mana lui…”

Mai sus, un joc de societate promotional, un can energizant promotional si o revista cu o tematica pe cat de ingusta pe atat de promotionala. Mai jos, o cutie cu maruntaie reflectorizante la fel de promotionale.

Pitch de espressoare.

2011-02-18T17:55:00.002+02:00

Ce, doar sa participam la licitatii? De ce sa nu organizam si noi una? De abia asteptam sa ne dam si noi clienti, sa fim greu de multumit si sa dam feedback confuz, preferabil la doua saptamani dupa ce am promis ca anuntam castigatorii.

In alta ordine de idei, acum ne dam seama ca toti clientii ar adora o “agentie-espressor”: tu selectezi media dorita, bagi pliculetul cu brief concentrat, apesi pe buton si iese instant creatia. Slava Domnului, nu functioneaza asa.

Rectificare: aparent, am luat un star.

2011-02-10T19:32:00.003+02:00

De cand nu ni s-a mai intamplat sa achizitionam un “hottie”, conform juriilor & juratilor. Deci, domnule Barbulescu, scuzati-ne ca am facut un pic misto de dvs, ieri la masa. Dar pe vremea aia nu stiam ca tocmai ati castigat un Silver Drum la Portoroz pe “interactive campaigns” pentru Timisoreana Fotbal Adevarat. Habar n-aveam ca ati luat si Gold pe “Best Website” cu TFA la Internetics.

Ignoram ca sunteti parintele lui “Nae Pop”, ocazie cu care ati umflat, tot la Internetics, Best Social Website, Best Social Interactive Campaign, Silver la Best Website, si Gold la Interactive Campaign of the Year. Impreuna cu scuzele noastre de rigoare, primiti va rog prinosul nostru de recunostinta pentru faptul ca ati acceptat sa va alaturati echipei Headvertising.

Julian, dar nu Assange.

2011-02-10T16:06:00.001+02:00

Om nou la Head. Numele, de fundas central – Barbulescu. Prenumele, dimpotriva – Iulian. Teoretic, copy. Practic, om vedea - vremurile sunt grele, ciudate si schimbatoare. Stilul lui de web e deocamdata, din webstyler, de unde si vine.

Ieri a prezentat prima oara, la (si pentru) Descoperi Channel. Tot ieri si-a furat mici misto-uri la prima masa cu banditii barbosi, imbatraniti in rele, din creatie. “All things pass, Kundun, all things pass.”

Alte si alte pitchuri pentru bani europeni.

2011-02-09T13:01:00.001+02:00

Dincolo de hartogaria nesfarsita, implicita acestor “provocari” (cum le-ar spune oamenii care apar in interviuri pozati vorbind la telefon) exista si parti bune in aceste licitatii. Mai précis, e vorba de infinita descoperire de lucruri pe care le-ai facut la viata ta dar uitasesi chiar si tu ca le-ai facut vreodata. Astfel, din adancul hardului lui Gologan a iesit – pentru credentials – acest proiect facut prin 2005. Recunoasteti interpretul?

Ce va face Headvertising in 2011?

2011-02-02T16:50:00.001+02:00

Azi aniversam intrarea in cel de-al 14-lea an de activitate. E o zi potrivita sa va prezentam strategia agentiei noastre pentru anul care urmeaza. O vom ilustra printr-o metafora vizuala facila.